詩肯新品牌延後開幕，2026拓點以百貨店為主
MoneyDJ新聞 2025-11-21 10:34:24 李宜秦 發佈  詩肯(6195)今年第三季獲利不符預期，EPS 0.07元，較去年同期0.27元下滑，前三季累計EPS 0.91元，較去年同期0.94元略降。發言人何山壯表示，新品牌「FRANKEN德國法蘭克名床」開幕時間自今年中遞延至12月，將於天母新光三越正式首發，主係因年中未與百貨通路取得較佳的營運條件，公司持續優化既有門市，展店則以百貨商場為主，街邊店相對謹慎，另將透過短影音達到導客作用。
何山壯表示，詩肯旗下NOVA今年在台新開4間門市，發展平價訂製傢俱，店型也從120坪縮小至80坪左右，以百貨商場店為主，沒有街邊店，目前看來此是最佳營運模式，明年也將依循新模式進行展店。
詩肯過去以街邊店起家，近年進行門市優化、調整坪效較差的門市，同時進駐百貨商場，目前百貨店營收比重已達54%，百貨店獲利也優於街邊店，明年展店將以百貨商場通路為主，也會考慮往郊外拓展，希望是租金便宜、有停車位、坪數較大的店型，公司看好以詩肯品牌知名度而言，有能力在非市中心的區域設點。
詩肯去年起尋求多名KOL合作，然而今年上半年操作效果不佳，為嘗試與市場溝通，11月起效仿新加坡NOVA，每月於五個平台投放約100筆短影音，包括Facebook、Instagram、YouTube、抖音、小紅書，圍繞在品牌、產品、業務人員IP三大主題，新加坡NOVA投放短影音效益良好，未來台灣也可能在其他平台投放短影音，目前正在考慮LINE，整體相對看好短影音對業績的助益。
（圖／記者拍攝）
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