台灣欣恆美股份有限公司

(一)公司簡介
 
1.沿革與背景
 
欣恆美(2749.TW)成立於2011年4月21日，總部位於台北市中山區，主要從事百貨精品通路服務，為台灣首家獲財政部核准、貼有TRS購物退稅標誌之退稅精品百貨公司，並以自創品牌「文森保羅」享譽台灣旅遊界。公司於2016年6月7日登錄興櫃市場掛牌交易。

公司訂定於2017年8月24日起終止興櫃。
 
2.營業項目與產品結構
 
主要銷售之商品包括：美妝/藥妝、保健品、醫美產品、國際知名鐘錶品牌，以及珠寶、鑽石、珊瑚等飾品。
 
2015年營收比重為：飾品(珠寶/鑽石/珊瑚) 52%、國際鐘錶 31%、藥妝 12%、其他 5%。
 
(二)產品與競爭條件
 
1.產品與技術簡介
 
公司成立初期為從事藥妝及美妝銷售，2012年起為符合市場趨勢與滿足顧客需求，將腕錶、鑽石及珠寶等精品納入銷售範圍內，以增加產品多元性，並於高雄設立營運據點，拓展其業務範圍。
 
此外，公司並與本土設計師合作，自創「Vincent Paul」珠寶及珊瑚品牌，將不同品種之寶石珊瑚透過設計及加工，融合台灣文化與創意呈現予顧客。
 
2.重要原物料及相關供應商
 
公司上游主要為各產品之品牌製造商與代理商等，如：
 

產品類別	品牌商
珠寶類	J'code真愛密碼、SWAROVSKI、ABISTE、La Jolla。
鐘錶類	Acestar、ADIDAS、BALL Watch、Calvin Klein、Casio、Citizen Holdings、Coinwatch、CYMA、DKNY、Emporio Armani、ENICAR、FENDI、Frederique Constant、Hamilton、IWC、Jaeger-LeCoultre、Jeep、MIDO、NATURALLY JOJO、POLICE、PRONTO、PUMA、RADO、RAYMOND WEIL、ROAMER、Sanrio、SEIKO HOLDINGS、Solvil et Titus、Swatch、Timex、依波路控股。
美妝類	AMABILIS、Avene、Lancome、LUDEYA、NARUKO、SEXYLOOK、Shiseido、Skinology、SWISSPA、VICHY、Xantia、上山採藥、柏薇菈、時間寵愛、森田藥妝、廣源良、寵愛之名。
藥品類	港香蘭、中化、中美兄弟製藥、白花油國際、張國周製藥。
保健品類	Blackmores、Mega、台灣海洋深層水、利得、易宏、保濟堂。
酒類	CAMUS、Hennessy、人頭馬、格蘭傑。

 
(三)市場需求與銷售競爭
 
1.產業結構與供需
 
公司營運方式主要透過上游品牌製造商、代理商或其他服務供應業者於公司商場設立專櫃或銷售場地，對國際觀光客及一般消費者進行商品銷售行為。
 
而公司因屬退稅精品百貨公司，故整體營運與觀光產業之發展息息相關。綜觀台灣發展觀光產業的歷程，2008年開放大陸居民到台灣觀光，境外到訪台灣人數在2009年便突破400萬人次，2014年甚至來到991萬人次，顯見自台灣開始推動觀光產業起迄今，到訪台灣旅客人數呈現倍數成長，觀光外匯收入將可同步增加。
 
2.銷售狀況
 
公司於台北大直及高雄夢時代百貨皆設有營運據點，此外並與全台超過200家旅行社簽約合作，客戶群以來台觀光團客為主，其中大陸團客約佔八成左右，其餘為日、韓、港、澳、星、馬等團客。
 
3.國內外競爭廠商
 
公司在國內並無相同退稅精品百貨公司之競爭者，故間接競爭對手為：晶華、寶得利、誠品生。