研調：中東和非洲智慧型手機上季出貨量年減6%

MoneyDJ新聞 2025-02-25 16:48:43 記者 新聞中心 報導

據Counterpoint最新報告，去(2024)年第四季中東與非洲(MEA)智慧型手機出貨量年減6%，連兩季出現年減，儘管節慶促銷與優惠活動帶來一定的銷售動能，但仍不足以抵消經濟壓力及庫存挑戰。展望未來，Counterpoint指出，中東與非洲智慧型手機市場今(2025)年料恢復成長，受溫和通膨、供應鏈壓力緩解及能源成本降低等正向經濟因素推動。

報告指出，去年第四季中東與非洲市場智慧型手機平均售價(ASP)年增7%，主要受高階(400-700美元)及超高階(大於1,000美元)產品需求成長所驅動，蘋果(Apple)與三星(Samsung)成長最多。此外，5G滲透率由2023年的30%提升至37%，成長主要來自100至150美元價格帶的5G機型推廣。初步趨勢整理，中東與非洲市場對5G機型接受度高，即便5G網路覆蓋仍有限。

依各品牌表現來看，傳音控股(Transsion)去年第四季在中東與非洲市場的總市佔下滑至34%；其中，TECNO在中階市場表現亮眼，Infinix於中高階市場獲得成長動能，然而itel受低階LTE需求疲弱與競爭加劇影響，在所有價位帶均呈現下滑。

數據顯示，Samsung市佔19%，排名第二，市場地位受到小米(1810.HK)、realme與榮耀(honor)等中國品牌的挑戰。小米市佔持續攀升，去年第四季出貨量年增15%，受惠於Redmi Note與POCO系列新品上市，以及新舊機型的強勁銷售。Apple去年第四季出貨量年減2%，但市佔率仍小幅上升，其iPhone 16與15系列需求強勁，惟舊機型銷售表現相對疲弱。