研調：陸Q3消費級XR市場銷量年增57%
MoneyDJ新聞 2025-11-13 16:52:05 新聞中心 發佈 根據CINNO報告顯示，今(2025)年第三季中國國內消費級XR(延展實境，包括AR/VR)整體市場銷量達16.9萬台，季增17%、年增57%。市場成長主要受益於AR(擴增實境)設備新品的持續推出、上游產業鏈成本優化及AI技術的深度融合。
其中，消費級AR設備成為市場增長的主要驅動力，銷量達13萬台、年增109%。雷鳥、樂奇(Rokid)等品牌的新品發布成為推動AR市場增長的主要動力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌亦紛紛跟進，相繼推出新品；消費級VR (虛擬實境)設備銷量為4萬台、季增8%，Meta低價策略維持了VR市場的小幅增長。
觀察各品牌排名，AR設備市場，雷鳥創新穩居第一，其持續推陳出新，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR顯示技術，支援AI 3D視頻功能；樂奇(Rokid)憑藉Rokid Glasses新品上市，銷量排名躍居第二，成為本季度最大亮點。
XREAL透過提升產品FOV與運算能力，推動3,000-4,000元(人民幣,下同)價格段AR頭盔份額顯著增長，鞏固其技術品牌定位；VR設備市場「小鳥看看」仍排名第一，但市場競爭激烈，品牌集中度有所下降；Meta則憑藉Quest 3S的低價策略使銷量份額有所增長，與第一的銷量差距進一步縮小。
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