MoneyDJ新聞 2026-06-18 10:51:51 周佩宇 發佈
自行車大廠巨大(9921)今(18)日召開股東會，公司表示，經過過去兩年產業去化庫存後，目前自有品牌市場庫存已恢復正常水位，接近2018年至2019年疫情前水準，帶動5月營收出現十餘個月來首度回復年對年正成長。隨著今年超過50項新品陸續上市，自有品牌市場自第二季開始回溫，旺季將延續至第三季。
巨大表示，過去兩年全球自行車產業主要工作都在消化庫存，如今品牌端庫存已大致恢復正常，公司也重新啟動新品鋪貨。今年規劃推出超過50款新品，涵蓋自行車、電動自行車以及車衣、車褲、安全帽等周邊產品，幾乎每週都有新品上市，希望透過新品刺激消費者回流門市並提升品牌互動。
自有品牌已從第二季開始回溫，5月表現來看，歐洲區域的德國市場營收年增約三成，中國市場也有成長，中國目前約占集團營收三分之一，仍是最重要市場之一。雖然當地品牌持續崛起、市場競爭加劇，但公司認為自行車市場最終仍將回歸產品價值與品牌力競爭，而非單純價格競爭。整體而言，看到自有品牌銷售改善，可視為市場需求的風向球，為復甦的重要指標。
至於代工（OE）業務，巨大表示，目前主要客戶庫存已逐漸回到正常水準，但復甦速度仍慢於自有品牌市場，目前尚未看到明顯回升，不過跌勢已逐步趨穩，市況較去年改善。
產品策略方面，公司指出，近年全球消費環境變化較大，高價產品市場需求受到通膨與消費力影響，因此今年新品規劃增加運動等級車款比重。雖然高階的競技車款仍具品牌與技術指標意義，但中階產品仍是目前市場最大宗需求來源。
對於電動自行車市場，巨大認為E-Bike仍是未來重要成長引擎。目前E-bike營收約占全集團25%，主要為OEM客戶需求，E-Bike自有品牌部分，歐洲市場近年受到總體經濟及消費力轉弱影響，E-bike銷售略有下滑，但隨著新產品陸續推出，公司預期2026年有機會重回成長軌道。
中國市場方面，公司指出，過去集團電動自行車銷售規模相對有限，但隨著中國電動自行車新國標正式上路，旗下昆山廠目前已全力生產，加上建立約3000家OPlus線上線下通路據點，結合數位平台、騎乘活動及會員經營等方式提升消費者黏著度，即使市場景氣波動，仍持續維持品牌影響力。
此外，公司也看好美國市場新興的Throttle E-bike（油門輔助電動自行車）商機。巨大表示，該類產品因騎乘方式直覺、便利性高，且符合美國主流法規規範，近年市場接受度快速提升。旗下Momentum品牌已推出相關輕量化產品，市場反應良好，也被視為未來擴大美國E-bike市場的重要切入點。
巨大認為，雖然全球仍面臨戰爭、關稅及通膨等不確定因素，歐美終端消費力尚未完全恢復，但公司對電動自行車長期發展仍具信心。
