MoneyDJ新聞 2026-07-31 10:28:22 李彥瑾 發佈
德國運動用品大廠adidas 7月30日公布財報，第二季營收優於市場預期，並上調全年營收展望；不過，世界盃足球賽行銷支出大增，拖累營業利益不如預期，當天收盤價暴跌逾11%。
adidas財報顯示，第二季經匯率調整後營收年增14%至67.4億歐元（約77億美元），優於市場預期的66.3億歐元，主要受惠復古服飾系列熱賣，以及世界盃帶來可觀商機。除歐洲市場外，其餘主要地區營收均繳出雙位數成長。
然而，第二季營業利益僅年增5%至5.74億歐元，低於市場預期的6.23億歐元，主要因世界盃廣告宣傳耗資甚鉅，帶動行銷費用暴增30%，侵蝕整體獲利表現。
展望後市，adidas將全年經匯率調整後營收成長預估，由原先的高個位數上調至9%至10%，但維持全年營業利益23億歐元目標不變。
德意志銀行指出，adidas第二季表現其實不差，但市場原本對世界盃帶來的業績效益抱持高度期待，如今最新財測暗示下半年營收增速可能放緩，令投資人大失所望。
adidas執行長Bjorn Gulden表示，對股價重挫感到意外，並強調公司不會為迎合市場而提出過度樂觀的財測，未來仍將持續投資產品創新、合作夥伴及品牌曝光，也不會為了短期美化獲利而縮減行銷支出。
adidas同時宣布，現任財務長Harm Ohlmeyer任期屆滿後不再續任，將由曾任adidas財務主管、現任歐洲時裝零售品牌C&A公司財務長的Birgit Kretschmer於今年底回鍋接棒。
Yahoo Finance報價顯示，7月30日adidas股價大跌11.52%、收161.25歐元。
（圖片來源：adidas）
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