MoneyDJ新聞 2025-09-24 17:22:39 新聞中心 發佈
根據Counterpoint Research最新《市場展望追蹤》指出，全球智慧型手機平均售價預計將由今(2025)年的370美元升至2029年的412美元，年複合成長率(CAGR)達3%(見附圖)。此顯示市場在經歷疫情、供應鏈挑戰與關稅波動後，逐步回歸常態；而智慧型手機營收預估於2029年達到5,640億美元，2025至2029年的年複合成長率為5%。
Counterpoint Research指出，全球智慧型手機平均售價穩定成長，主要係受到高階化趨勢、5G普及與消費者對中階裝置進階功能的需求所推動。預期2025年全球智慧型手機平均售價將較年成長3.5%，達到370美元。另外，北美與中國的高階機種銷售回溫，印度及亞太其他市場價格回升，也進一步拉動整體平均售價。儘管出貨量成長趨緩，但平均售價的上升將推動2025年全球智慧型手機營收達年增近6%。
觀察區域市場的智慧型手機售價情形，Counterpoint Research指出，北美部分，受惠於Apple高階機種與電信商持續促銷，以及摺疊機的帶動，2025年平均售價估年增7%；中國地區主要由華為、OPPO和vivo帶動，2025年平均售價估增3.6%；印度方面，2025年平均售價預期將低於250美元，但隨著中高階滲透率提升，2029年料升至287美元。
以品牌來看，Apple仍是全球平均售價的核心支柱，2025年預期達919美元，並於2029年逼近1,000美元；其透過Pro系列強化高階市場，同時以e與Air系列拓展新興市場，2026年推出的首款摺疊機也有望推升平均售價。Samsung 2025年旗艦表現較弱，不過其在新興市場的中階佔比偏高，限制了平均售價的上升幅度。
而華為在中國市場的平均售價強勢回升，Mate與P系列加上摺疊機銷售良好，並受惠於自主晶片與HarmonyOS的生態系支持；至於小米、OPPO、vivo等安卓品牌，將持續推動高階化，但中國需求疲弱及印度表現一般，使其平均售價成長有限。
Counterpoint Research表示，生成式AI智慧型手機於2024至2025年帶動每台裝置物料成本上升40至60美元。但隨著技術成熟，未來平均售價成長將來自消費者對AI功能的認知價值。另一方面，摺疊機雖然目前出貨量占比仍低於2%，但因平均售價較高，對市場均價仍具拉升效果。另Apple的摺疊機將於2026年問世，預估將成為推動平均售價的關鍵節點。
Counterpoint Research資深分析師Yang Wang指出，在供應鏈逐步穩定、關稅影響趨緩以及高階化持續推進的背景下，智慧型手機市場的平均售價將呈溫和上升趨勢，為產業營收注入更健康且可持續的動能。
(圖片來源：Counterpoint Research)
