MoneyDJ新聞 2025-02-03 10:22:53 記者 新聞中心 報導
天風國際證券分析師郭明錤於上週六(2月1日)發布報告，認為Apple Intelligence對iPhone銷售無太大幫助。
郭明錤指出，美國是目前全球提供Apple Intelligence最具代表性者，另外拿還沒提供Apple Intelligence的日本市場做對比。假設蘋果(Apple)在不同區域銷售的產品組合比例類似，也忽略匯率與各國價差，則營收比重跟出貨比重相似。此外，假設美國占美洲總銷售/出貨約75%。
根據蘋果1月30日財報與上述假設，得出去(2024)年第四季美國占全球iPhone出貨的31.8%，日本占7.2%。據其最新的產業調查顯示，去年第四季全球iPhone 16系列出貨量與2023年第四季iPhone 15系列出貨量分別約6,600萬支與6,800萬支。
值得關注的是，美國於去年第四季銷售iPhone 16估達2,100萬支，相較2023年第四季iPhone 15年衰退2.3%；而沒有提供Apple Intelligence的日本市場反而在去年第四季iPhone 16出貨有高個位數年成長，銷量來到470萬支，相較2023年第四季iPhone 15年增6.8%。
郭明錤表示，合理推論，即便美國市場iPhone出貨在去年第四季是年成長，幅度應該有限。此外，如果同時參考第三方調查的Apple Intelligence用戶興趣不高的結論，與其上述結論一致。
郭明錤認為，iPhone的營收因產品組合持續改善而抵消出貨量下滑，但此策略的有效性已在倒數計時。據其產業調查，整體iPhone去年第四季出貨量衰退約5.8%，但iPhone營收僅在去年第四季年衰退0.8%，原因在於iPhone產品出貨組合又更進一步改善。以新機型Pro系列占總體出貨量而言，從2023年第四季的54%顯著提升到61%。不過，Pro機型占比不可能無止盡的提高，今(2025)第一季財報中的iPhone營收開始衰退就是個警訊。若蘋果不調整iPhone產品與銷售策略，照此趨勢，明(2026)年就會見到iPhone營收出現中個位數的年衰退。
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