陸網路零售100大：今年61家估實現正增長

MoneyDJ新聞 2025-09-25 15:25:07 新聞中心 發佈

綜合港媒報導，德勤(Deloitte)與中國連鎖經營協會聯合發布《2025年網路零售TOP 100報告》，報告顯示，2025年TOP 100企業網路銷售總額超過2.17兆元(人民幣,下同)、年增13.6%；其中，京東(9618.HK)、美的(0300.HK)、阿里巴巴(9988.HK)與唯品會(VIPS.US)位居前四，銷售額均突破千億元，展現強勁的領頭效應。此外，TOP 100中有61家實現正增長，消費品牌企業增速領先，突顯行業活力。

報告指出，2024年中國網路零售額達15.5兆元、年增7.2%，連續第12年穩居全球最大網路零售市場。截至2024年底，中國網路購物用戶規模達9.74億人，而短影音、直播、小程序等新興渠道不斷重塑消費者購物習慣，即時零售契合快節奏生活與便捷化需求，也逐步成為主流消費方式。

德勤表示，面對流量分散、競爭加劇等新挑戰，企業亟需從「賣貨」思維轉向「內容驅動」模式。零售媒體化正成為破局關鍵，不僅拓展了用戶觸點、提升轉化效率，更重塑了零售的核心價值，延伸至服務、生活方式乃至情緒連接；通過建構全渠道媒體網路、探索創新內容與場景化營銷等多種方式，零售企業正在探索新的增長路徑，以更強韌性應對市場變化。