《DJ在線》華為+蘋果雙夾殺，中系手機明年展望保守

隨著華為、蘋果新機預購熱，中國市場需求看似復甦，不過，中產階級的消費力道仍然疲軟，影響到的恐怕就是中系品牌手機，據了解，目前品牌廠對於明年的訂單預估量與今年先看持平，恐怕要從谷底回升，還需要時間等待。

從手機晶片上游來看，受到智慧型手機、以及各式消費性市場需求低迷，晶片大廠高通(Qualcomm)屢傳裁員。儘管手機品牌及通路庫存回到相對健康的水位，但是對於明年的預測量仍然保守看待，加上晶圓廠產能鬆動，使得下單的意願度相對低，等待第4季消費旺季時，品牌行銷力能否刺激消費與換機意願度。

另外，值得注意的是，明年部分中系品牌手機機種對新功能採用度也審慎，因此IC設計廠商儘管推出功能提升的高單價方案，但對新開案來說幫助仍有限，僅有部分機種採用，試圖刺激消費或做出新品上新功能、新技術性的宣示。

華為重返市場的氣勢來勢洶洶，業內大多認為，其他中系品牌的市占率恐被侵蝕，侵蝕的程度更勝蘋果。對此，中系品牌也將目標鎖定中南美洲、非洲市場積極布局。

除了傳音從一開始就選擇聚焦尚未開發的第三世界，目前在非洲市場當地市佔率約4成，今年更是唯一訂單量優於去年的品牌，據了解，對於明年的預測量也是維持雙位數的目標，比起其他的品牌保守抓年持平來說，看法相當樂觀。

整體來說，需要留意的是，手機營收佔比較大的廠商明年營運仍具挑戰，包含聯發科(2454)、敦泰(3545)、昇佳電子(6732)等。

(圖片來源: 資料庫)