巨大改善勞動爭議；明年策略轉向陸電動自行車

MoneyDJ新聞 2025-10-23 11:35:16 周佩宇 發佈

自行車業者巨大(9921)第三季因陷入移工強迫勞動爭議，遭美國海關下達暫扣令、禁輸美國，雖造成短期出貨延宕與品牌壓力，但公司宣布將於10月底前赴美釐清供應鏈管理流程，並提出具體人權改善成果，若後續稽核及文件報告順利通過，相關影響可望在第四季逐步淡化。整體營運面則因歐洲市場回溫、中國通路去化趨穩，下半年表現仍有望持穩。

巨大持續導入國際永續準則，今年全面實施零付費政策，新進外籍移工來台不須支付仲介費與其他衍生費用，相關招募成本由公司全額吸收，同時也啟動補償方案，返還現有移工過去所支付的招聘費用。業者認為，這不僅有助恢復國際品牌信任，也有助公司在人權治理面向上重新建立長期聲譽。

展望後市，在營運策略上，巨大已指出，將投入中國電動自行車市場，主要看準大陸在城市短途代步需求擴大與車輛電動化政策推進下，市場快速升級。公司預計明年起全面鋪貨電動車產品，首年銷售目標為10萬台，鎖定單價約300美元區間，並以3,200家經銷通路為基礎，逐步導入中高階產品線。業者認為，隨中國電動自行車新國標落地、傳統品牌轉型升級，而巨大具備國際製造經驗與品牌信譽，有望在高階市場建立新成長動能。