富邦媒避免價格戰，新業務動能強勁

MoneyDJ新聞 2025-09-30 10:48:25 李宜秦 發佈

富邦媒(8454)今年在海外同業激烈競爭之下，第二季毛利率及營業利益率均呈現下降趨勢，面對同業威脅，富邦媒避免價格戰，聚焦3P(三大新商業模式，包括mo店+、零售媒體廣告、直播銷售)與Media等新業務，積極開發其他機會，雖然新業務營收份額仍小，但成長動能相對強勁，帶動活躍購買用戶持續成長，將持續投入擴大新事業規模。法人表示，富邦媒營運面臨B2C業務競爭激烈，2025、2026年獲利成長有限。

富邦媒今年第二季活躍用戶年增5.1%，除年輕客群外，30歲以上的客戶也展現出高參與度與穩定的消費行為。雖促銷活動帶來毛利壓力，不過富邦媒透過結構優化與效率提升，有效降低負面影響。富邦媒3C、配件、美妝與旅遊類別持續展現動能，但居家用品與民生消費品受到消費降級行為及市場競爭加劇影響，表現較弱。

法人表示，台灣電商市場競爭激烈，價格戰成為常態，尤其促銷期間更為明顯，不過競爭也推動整體市場規模擴大，富邦媒在應對價格挑戰時展現靈活反應，仍能兼顧市占率與獲利能力。由於台灣電商滲透率仍低，未來依然有成長空間，雖富邦媒目前受經濟環境、消費支出轉向出國旅遊影響，但競爭者資源投入有助提升電商滲透率，對富邦媒營運也將是正向助益。

（圖／記者拍攝）