蘋果新機高價引銷售疑慮,供應鏈出貨恐添變數
精實新聞 2013-09-11 11:08:00 記者 許曉嘉 報導 蘋果Apple於美國時間9/10發表新一代智慧型手機iPhone 5C、iPhone 5S,雖然彩色機殼很搶眼,不過,訂價分別高達600美元、800美元,卻讓外界大失所望。主要係因為目前一般中階智慧型手機規格日益提升、但價位已在400美元附近。蘋果新手機訂價偏高,是否將壓抑消費需求、影響終端銷量,引起市場疑慮,更為iPhone供應鏈後續出貨增添變數。其中,蘋果主要鏡頭供應商大立光(3008)9/11盤中股價應聲跌停,玉晶光(3406)跌幅亦超過5%。
不僅如此,由於新一代iPhone維持高價策略,業界甚至開始擔心,即將推出的新版iPad說不定價格也沒有太多驚喜、依然是高貴格局。這對於市面上已經充斥中低價機種的平板電腦市場來說,高價新版iPad能激勵多少買氣?同樣是疑問,並可能對iPad零組件供應商實際出貨規模帶來變數,包括瑞儀(6176)、中光電(5371)等iPad面板背光模組供應商9/11盤中股價亦跌2%。
根據觀察,蘋果Apple新一代iPhone 5C和iPhone 5S訂價維持高價策略,部分原因可能與電信公司合作、綁約銷售有關。然而,目前中階智慧型手機規格日益提升,不僅顯示器面板螢幕解析度紛紛達到QHD、甚至HD,光學鏡頭800萬畫素漸成主流,螢幕尺寸多達5吋、更是中階智慧型手機與蘋果競爭的優勢之一。因為蘋果iPhone目前仍採用4吋in-cell整合內嵌式觸控面板。
以中國來勢洶洶的小米機來說,訂價只有400美元上下,蘋果新一代iPhone 5C和iPhone 5S訂價分別高達600美元、800美元,明顯比中階智慧型手機高出不少。後續實際銷售力道如何?對於零組件供應商來說,出貨規模是個重要依靠。
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