蘋果新機高價引銷售疑慮，供應鏈出貨恐添變數

精實新聞 2013-09-11 11:08:00 記者 許曉嘉 報導

蘋果Apple於美國時間9/10發表新一代智慧型手機iPhone 5C、iPhone 5S，雖然彩色機殼很搶眼，不過，訂價分別高達600美元、800美元，卻讓外界大失所望。主要係因為目前一般中階智慧型手機規格日益提升、但價位已在400美元附近。蘋果新手機訂價偏高，是否將壓抑消費需求、影響終端銷量，引起市場疑慮，更為iPhone供應鏈後續出貨增添變數。其中，蘋果主要鏡頭供應商大立光（3008）9/11盤中股價應聲跌停，玉晶光（3406）跌幅亦超過5%。

不僅如此，由於新一代iPhone維持高價策略，業界甚至開始擔心，即將推出的新版iPad說不定價格也沒有太多驚喜、依然是高貴格局。這對於市面上已經充斥中低價機種的平板電腦市場來說，高價新版iPad能激勵多少買氣？同樣是疑問，並可能對iPad零組件供應商實際出貨規模帶來變數，包括瑞儀（6176）、中光電（5371）等iPad面板背光模組供應商9/11盤中股價亦跌2%。

根據觀察，蘋果Apple新一代iPhone 5C和iPhone 5S訂價維持高價策略，部分原因可能與電信公司合作、綁約銷售有關。然而，目前中階智慧型手機規格日益提升，不僅顯示器面板螢幕解析度紛紛達到QHD、甚至HD，光學鏡頭800萬畫素漸成主流，螢幕尺寸多達5吋、更是中階智慧型手機與蘋果競爭的優勢之一。因為蘋果iPhone目前仍採用4吋in-cell整合內嵌式觸控面板。

以中國來勢洶洶的小米機來說，訂價只有400美元上下，蘋果新一代iPhone 5C和iPhone 5S訂價分別高達600美元、800美元，明顯比中階智慧型手機高出不少。後續實際銷售力道如何？對於零組件供應商來說，出貨規模是個重要依靠。