蝦皮全面升級免運方案，導入月費59元VIP訂閱制
MoneyDJ新聞 2026-01-06 18:12:32 李宜秦 發佈  蝦皮購物宣布2026年起全面升級免運方案，推出「全站大免運」並同步導入月費59元的「蝦皮VIP」訂閱制，在擴大免運覆蓋與降低運費門檻下，冀強化用戶黏著度與交易動能。業界解讀，此舉正面回應電商市場競爭升溫、免運與會員制成為主要搶客工具的趨勢。
近年台灣電商平台競爭加劇，運費補貼與會員制已成為兵家必爭之地。酷澎(Coupang)自2025年起即在台推出月費59元的會員方案，主打免運與快速到貨，對既有平台用戶結構形成分流效應，也迫使其他電商加快策略調整。蝦皮此次同步強化免運與訂閱制，被市場視為防守市占、鞏固高頻用戶的重要布局。
蝦皮指出，免運仍是影響消費者下單決策的關鍵因素，平台內部數據顯示，超過7成用戶會因是否免運而左右購買意願。因應此一趨勢，2026年起「全站大免運」擴及所有店家，並主打免運「無限次」使用，藉由降低心理與實質成本，提高轉換率與回購頻率。
在實際機制上，蝦皮整合多元物流服務並採分層免運門檻策略，包括店到店平日滿199元免運、免運日降至149元，不定期加碼活動日下探至99元免運；隔日到貨門檻為滿349元，環保無包裝方案亦提供99元免運選項，宅配則自滿490元起免運。業界分析，透過差異化門檻與物流組合，平台可在控管補貼成本下，擴大免運適用範圍。
針對高頻購物族群，蝦皮推出月費59元的「蝦皮VIP」訂閱制，提供更低門檻免運與專屬優惠，包含全站店家最低49元起免運、宅配滿299元免運，並在直營特定配送方案主打0門檻免運。相較酷澎以自營物流與快速到貨為主的會員方案，蝦皮則以平台型電商優勢，結合多店家、多物流與促銷工具，力拚在免運戰中守住用戶規模。
整體來看，隨著電商成長趨緩、平台由「搶新客」轉向「留住高價值用戶」，免運補貼與訂閱制的成本與效益平衡，將成為2026年電商競爭的關鍵觀察指標。
（圖／蝦皮提供）
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