義大利陶瓷業憑藉高端定位在美國市場領先
匯集全球主要瓷磚製造商的美國國際磁磚及石材展「Coverings2026」展會中，來自於美國關稅政策、國際局勢及美元走勢的「不確定性」，成為參展商最常提及的詞彙。
義大利陶瓷工業聯合會（Confindustria Ceramica）理事長Armando Cafiero表示，如今連出口商都未必清楚實際適用的關稅，因一年來已經變動三次，未來走向亦不可知。市場雖展現出韌性，但很難進行投資規劃及制定策略，然美國仍是歐洲以外最大的出口市場。同時也是成長潛力最大、競爭最激烈的市場，涵蓋不同價格與產品層級。
目前義大利陶瓷產品輸美關稅暫時維持於18.5%至20%之間。原本預期2025年將以慘淡收場，但結果顯示義大利企業成功應對不確定性，甚至在競爭對手面臨更大困難情況下，擴大市場占有率。依據Coverings展會中公布數據，義大利輸美陶瓷產品金額位居首位，達7.69億美元（+8.7%），高於西班牙6.84億美元（+14.1%）、墨西哥2.09億美元（-22.9%）及印度的1.916億美元（-21.1%）。
在銷量方面，2025年西班牙以3,710萬平方公尺（+17.5%）居冠，其次為義大利3,061萬平方公尺（+7%），印度2,886萬平方公尺（-21.2%）及墨西哥2,292萬平方公尺（-16%）居後。
義大利與西班牙輸美陶瓷產品的金額與數量均成長。儘管對印度及墨西哥的部分關稅威脅最終未完全落實（印度僅增加3%，墨西哥則獲暫緩），但主要集中於低價陶瓷產品市場的兩國顯然受到相當衝擊。
Panaria集團總裁兼義大利陶瓷工業聯合會副理事長Emilio Mussini指出，義大利產品在美國市場表現良好，主要係因2025年上半年為避免關稅衝擊出現提前大量採購，以及下半年透過產品定位維持需求。高端市場受美國消費放緩影響最小，對「義大利製造」的需求始終強勁，無論是關稅預期或是建築業放緩，均比低端產品市場更具韌性。因此義大利陶瓷產品可謂是通過市場考驗。美國仍將是義大利產品在歐洲以外最重要的市場，即使在不確定時期仍是不可或缺的關鍵據點。沒有美國市場將無法實現成長，義大利企業無法在亞洲市場實現同樣的規模或價值。
義商Keradom商務總監Monia Gavazzoli表示，該公司在2025年表現出色，並延續至2026年初。Del Conca執行長Davide Mularoni亦指出自2014年在田納西州設廠以來經歷了十年的強勁成長，近期則因墨西哥與印度等低價競爭者而放緩。
儘管競爭激烈，美國市場潛力依然可觀。目前陶瓷僅占美國裝飾材料市場的14%。Merola集團執行長John Merola表示，美國消費者觀念正在轉變，住宅被視為長期資產，陶瓷產品因其耐用性與品質而受到青睞。將不只是價格競爭，而是產品價值的體現。美國市場認可義大利陶瓷在品質與設計上的高端定位，顯示提升服務的整體方向是正確。(資料來源：經濟部國際貿易署)
