研調：Q1歐洲智慧手機出貨量年減2% 三星居首

MoneyDJ新聞 2025-05-28 13:08:51 記者 新聞中心 報導

陸媒IT之家報導，據Canalys昨(27)日發布報告並指出，主要受入門級設備需求疲軟拖累，今(2025)年第一季歐洲(不含俄羅斯)智慧手機出貨量為3,240萬支、年減2%。Canalys高級分析師指出，許多手機廠商在去(2024)年第四季高估了終端需求，導致今年初渠道庫存過剩。

此外，去年替換需求的提前釋放以及新興競爭帶來的激進促銷，讓第一季價格低於200歐元的設備出貨量創下十年來最低紀錄。小米(1810.HK)和Motorola受到較大衝擊，而排名前五之外的廠商處境更為艱難。

儘管整體市場低迷，高端設備需求卻持續火爆。在蘋果(Apple)和三星(Samsung)的大力推動下，價格超過800歐元的設備占比達到32%，刷新歐洲歷史紀錄。

依各品牌歐洲第一季表現來看，三星憑藉Galaxy S25系列的熱銷，出貨量1,220萬支，市場份額38%，高端銷量創歷史新高；透過渠道促銷、換機折扣和設備捆綁等策略，三星進一步刺激消費者升級。蘋果公司儘管因USB-C指令而停產iPhone 13和14，但強勁的消費者和企業需求仍助力其表現，單季歐洲出貨量達800萬支、年增10%，市場份額25%。