研調：中東智慧手機市場開局疲弱 今年出貨量估減22%

MoneyDJ新聞 2026-05-26 14:09:50 新聞中心 發佈

陸媒IT之家報導，據Omdia發布研報顯示，今(2026)年第一季中東智慧手機市場(不含土耳其)出貨量1,100萬支、年減6%。Omdia預計，由於價格壓力、選擇性供貨分配以及宏觀不確定性持續抑制區域需求，2026年中東智慧手機市場將下降22%。

報告指出，儘管在齋戒月前以及新品發布週期推動下，渠道進行了顯著的庫存前置備貨，但零售端實際動銷疲軟，以及消費者謹慎情緒持續抑制了換機需求。與此同時，全球記憶體成本持續通膨推動智慧手機價格在新舊產品線中全面上漲，促銷空間受到明顯壓縮。首季季末地緣政治緊張局勢進一步擾亂區域供應鏈運作，並對消費者信心形成額外壓力。

依中東市場各廠商第一季表現來看，三星(Samsung)出貨量370萬支、年增1%，市場份額34%；榮耀(Honor)出貨量200萬支、年增73%，市場份額18%；傳音(688036.SH)出貨量130萬支、年減32%，市場份額12%；蘋果(Apple)出貨量120萬支、年減2%，市場份額11%；小米(1810.HK)出貨量120萬支、年減28%，市場份額11%。

報告指出，三星以34%市場份額繼續保持領先，並進一步擴大優勢，主要受益於Galaxy S26系列以及更新後的A系列產品組合。榮耀第一季首次成為該地區第二大智慧手機廠商，增長動力來自零售執行能力提升、渠道擴張以及品牌認知改善。相較之下，傳音與小米在入門級市場面臨更大壓力，主要受到支付能力收緊與促銷活動減弱影響，換機需求明顯走弱。蘋果則繼續展現高端市場的韌性，其中iPhone 17 Pro Max成為該地區出貨量領先機型之一。