MoneyDJ新聞 2022-03-09 12:41:43 記者 李彥瑾 報導
知名瑜珈服飾品牌Lululemon(LULU.US)近日推出旗下首款運動鞋，正式進軍運動鞋領域，挑戰Nike、Adidas等市場大哥的意味濃厚。不過，此舉並未對Lululemon股價帶來太多提振，3月8日仍挫跌1.94%，延續近期跌勢。
CNBC、《Barron’s》報導，Lululemon在3月8日國際婦女節當天，發表專為女性設計的跑鞋「Blissfeel」，標榜依照女性足底曲線所研發，預計於3月22日起在北美、中國、英國等特定市場開賣，零售價148美元。
Lululemon定位為高檔品牌，以銷售頂級瑜珈服聞名。不過長期以來，Lululemon一直在努力擴大業務範圍，包括推出「舊衣換新衣」方案，並在2020年以5億美元收購居家健身設備製造商MIRROR。
華爾街券商Jefferies分析師Randal Konik在研究報告中寫道，雖然Lululemon推出運動鞋有助於擴張營收，但該行仍保守看待，理由是：1)鞋類毛利率通常低於服飾，2)管理焦點可能會偏離核心服飾業務。
在COVID-19疫情期間，越來越多消費者開始跑步健身，或在家工作時穿著更舒適的鞋子，帶動運動鞋銷量激增。根據市場研究公司NPD Group的數據，與2020年相比，2021年美國男性運動鞋銷量成長17%，女性運動鞋銷量也比2020年大增24%。
截至2021年1月31日之會計年度，Lululemon營收從前一年的39.8億美元小幅增至44億美元。2022年截至3月8日，Lululemon股價累計大跌24.25%。
相較之下，Nike在截至2021年5月31日之會計年度，營收為445億美元，較前一年成長19%。
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