MoneyDJ新聞 2025-10-14 07:56:19 黃智勤 發佈
高盛(Goldman Sachs)分析師認為，美、中市況漸入佳境，美妝巨頭雅詩蘭黛(Estee Laude)r將能專注於更新穎、高端的產品，並透過TikTok和亞馬遜強化銷售，反彈可期。
MarketWatch、CNBC等外媒報導，高盛在最新報告中給予雅詩蘭黛「買進」評等，目標價上調至115美元，相較報告出爐前的水平隱含上漲幅度達三成。
高盛看好，雅詩蘭黛將迎來「基本面轉折」，銷售額可望於截至9月止的季度恢復成長、2027財年及以後恢復兩位數營業利潤率。獲利能力提升，也將帶來股價的重新評級。
雅詩蘭黛旗下品牌自去年起開始入駐亞馬遜平台，近期也進軍TikTok Shop。分析人士認為，此舉有助提高市佔率，目前的業務結構能讓公司以更有效的方式接觸消費者。
分析師也指出，管理層將亞馬遜、TikTok等平台視為新媒體模式的重要組成部分，因消費者如今主要透過這些平台搜尋美妝產品。
雅詩蘭黛股價13日勁漲5.81%，收92.74美元；年初迄今強漲逾23%。
雅詩蘭黛近年面臨通膨、競爭加劇和關稅等利空，今年來已裁員數千人，並加快新產品開發，以提高在高端美妝產品領域的市佔率。
雅詩蘭黛管理層於8月表示，預估中國市場、機場免稅店和郵輪碼頭等地的銷售趨勢將有所改善。分析師也看好，儘管中國本土品牌帶來的競爭愈趨激烈，城市消費的增長可望支持整體業務成長。
值得注意的是，「大賣空」主角本尊、知名基金經理人麥可貝瑞(Michael Burry)重金投資雅詩蘭黛，截至3月止持有20萬股雅詩蘭黛股票，看好該公司能扭轉先前的頹勢。
(圖片來源：shutterstock)
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