精實新聞 2011-02-09 14:42:15 記者 余美慧 報導
易觀國際數據顯示,大陸去(2010)年第4季電子閱讀器銷量達到31.78萬台,季增20.11%;使全年銷量達到106.69萬台,成功突破100萬台,也略高於預期的105萬台,年增172.5%。預計2011年銷量將達146萬台,年增37%。
大陸電子閱讀器去年第4季銷售季增率創下全年新高,主要受價格降低促進部分大眾用戶購買,去年第3季盛大推出999元(人民幣,下同)的bambook電子閱讀器,使整體產品價格明顯下降,並配合年底各廠商促銷力道的加大,部分個人用戶購買需求增加。另外,去年底集團客戶採購當做禮品的銷量額大增,也推升銷量增加。
易觀國際建議,計畫進軍電子閱讀器市場的廠商不宜盲目進入,雖然整體銷量有很大的提高,但這與年底禮品市場有較強的關聯性,所以年底的銷量衝高並不意味著可以持續保持較高的成長增速。
另外,今(2011)年不同類型的內容平台競爭激烈,雲中書城、蕃薯網、百度的文庫書店、新華文學系的九月網、Google電子書店、包括當當網等,也有機會加入數位出版內容競爭行列,同時中國移動閱讀基地也做了對應的網站、今年可能上線營運。
易觀國際預計,今年電子閱讀器增速放緩,全年銷量預計達145.78萬台,至2012年初左右,隨著大陸政府對打擊盜版的進一步落實,電子書標準的出台,內容平台建設的成熟,可使電子閱讀器市場環境獲得改善。
大陸2010Q1-2010Q4電子閱讀器市場銷售情形
時間 |
銷售量(萬台) |
季增(減)率% |
2010Q1 |
24.38 |
– |
2010Q2 |
24.07 |
–1.27% |
2010Q3 |
26.46 |
9.93% |
2010Q4 |
31.78 |
20.11% |
大陸2011-2013年電子閱讀器市場銷售規模預測
時間 |
銷售量(萬台) |
年增率% |
2009 |
39.15 |
– |
2010 |
106.69 |
172.5% |
2011(預估) |
145.78 |
36.6% |
2012(預估) |
216.8 |
48.7% |
2013(預估) |
360.5 |
66.3% |