MoneyDJ新聞 2025-09-03 14:17:56 郭妍希 發佈
受到經濟充滿不確定性、物價上揚的衝擊，美國消費者今(2025)年假期旺季的購物金額，恐出現疫情爆發以來最嚴重的下滑態勢，而勒緊褲帶的情況以Z世代最明顯。
路透社、Axios等外電報導，根據專業諮詢機構PricewaterhouseCoopers (PwC) 3日發布的調查，PwC在6~7月期間訪問約4,000名美國消費者，結果發現，他們今年的假期購物預算平均每人約1,552美元，較去年同期下滑5.3%。上次出現類似跌幅的時間點是2020年，當時的平均購物預算年減7.6%至1,187美元。
調查顯示，約84%的消費者預測，接下來6個月會節制開支，尤其是在服飾、高單價商品及外出用餐方面。超過半數的受訪者表示，物價上揚很可能會影響假期期間的購物決定。
川普政府的貿易政策推升通膨並干擾經濟，令消費者對非必需品的採買更趨謹慎。關鍵假期旺季即將到來，美國大型零售商卻面臨需求充滿不確定性的經濟局面。
PwC報告稱，消費者對於假期購物的態度變得益發謹慎，會仔細分辨哪些支出最重要、哪些項目應有所節制，哪些品項又值得奢侈一些。
根據調查，禮物支出受到的衝擊最嚴重，今年消費者平均送禮預算從去年的814美元大減11%至721美元；Z世代的預算更是緊縮23%，跟去年豪氣增加37%的情況大相逕庭。
PwC合夥人Kelly Pedersen表示，專門做Z世代生意的店家人潮雖然增加了，顧客卻只想要體驗、未必捨得消費。
調查顯示，有孩子的家庭是購物主力，平均預算為2,349美元，遠高於無孩家庭的1,089美元。
另外，將近40%的禮品購物活動會集中在感恩節(Thanksgiving)至網路星期一(Cyber Monday)，屆時大約八成的禮物預算就已經花得差不多了。
(圖片來源：shutterstock)
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