《DJ在線》雙11前夕買氣沸騰，電商迎人流高峰
MoneyDJ新聞 2025-11-10 10:34:53 李宜秦 發佈  明天就是雙十一，電商平台迎來流量高峰。網家(8044)PChome 24h、富邦媒(8454)momo雙十一購物檔期已開跑，首週人流量與訂單數均有顯著成長，受惠旺季效應，第四季營運可望優於上一季，惟受出國潮與產業競爭加劇影響，是否較去年同期成長則仍待觀察，獲利表現變數也較大。
根據網家PChome 24h購物統計，自10月27日檔期開跑至11月4日，訂單量相較上月同期成長達雙位數，反映出消費者購物熱情升溫。公司分析，普發現金政策效應持續發酵，帶動3C商品買氣大增，手機、儲存設備、鍵盤滑鼠、筆電與遊戲機周邊位居訂單前五名。其中，蘋果旗艦館自10月31日起開放AirPods Pro 3限量預購，首日訂單量即為上一代產品的五倍。此外，在百貨品類中，單車與滑板車、電視、專櫃保養品等商品同樣出現雙位數成長，顯示年終促銷帶動高單價商品需求顯著回升。
富邦媒則指出，雙11暖身慶於11月1日開跑首小時，全站人流暴增100%，美妝、日用品與3C產品成為三大主力品類，銷售量皆呈倍數成長。首週統計顯示，美妝品銷售成長4倍、日用品3倍、3C產品1倍，顯見消費者在換季與補貨需求下積極下單，包括修護露、洗衣膠囊組、iPhone 17 Pro等熱銷商品帶動整體買氣，帶動平台業績再創新高。
整體觀察，今年雙11購物趨勢顯示，消費者在經歷通膨與景氣波動後，購物更為理性，傾向於「精打細算、重品質」的採購策略。無論是PChome主攻高單價3C商品，或momo美妝與日用品補貨潮，都反映出電商市場結構正逐步轉向穩健消費與品牌價值並重的發展方向。
（圖／記者拍攝）
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