研調：全球H1高階手機銷量增5%，比重達29%創新高
MoneyDJ新聞 2026-08-05 16:07:38 新聞中心 發佈 據陸媒IT之家報導，根據Counterpoint Research報告顯示，今(2026)年上半年全球高階智慧手機市場(批發平均售價600美元及以上)銷量年增5%，在整體智慧手機市場中的銷量占比從去年上半年的25%升至創紀錄的29%。高階細分市場份額提升主要由於記憶體價格上漲對中低階機型市場影響更大，而高階手機廠商能夠透過更高的利潤率和減少促銷活動更好地消化成本，在市場環境嚴峻的情況下仍維持了需求。
報告指出，記憶體和零組件成本上漲正在重塑智慧手機定價，亦為廠商加速高階化創造了機會。隨著中階安卓智慧手機價格上漲，其與高階設備(尤其是舊款或折扣旗艦機型)的價格差距正在縮小，這讓旗艦手機成為消費者更優的升級選擇。為推動此一轉型，廠商正在擴大以舊換新、融資和回購專案以提升產品可負擔性，三星還將其Galaxy Forever專案擴展至多個市場，讓旗艦設備更容易獲得消費者青睞。
觀察今年上半年高階細分市場品牌亮點，蘋果上半年年增9%，占據該細分市場65%的份額，主要受惠於iPhone 17系列基礎型號需求穩定。三星儘管Galaxy S26系列發布時間較晚，但上半年仍實現3%的年增長，占據該細分市場18%的份額；行業首創的隱私顯示幕是該系列的核心差異化賣點，Ultra貢獻了Galaxy S26系列一半以上的銷量。
OPPO高階細分市場成長率達到69%，為品牌中最高，Find X9系列是主要成長動能，今年4月對系列的補充亦帶來了進一步增長動力。vivo上半年年增20%，X300系列表現優於前代產品。
報告指出，高階化將成為智慧手機行業的核心戰略，行業重心從出貨量轉向價值和利潤最大化，廠商瞄準更高價格區間以在艱難市場中保護利潤率；另一方面，更長的換機週期促使消費者為獲得更長使用壽命而投資高端設備。預計蘋果和三星將憑藉在先進市場的穩固地位、整合生態系統和品牌價值，保持在高階細分市場的領先地位。在中國，華為和小米(1810.HK)在拓展高階產品組合、強化生態系統產品供應，亦具備在更高價格區間獲取份額的良好位置。
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