Roots加強數位行銷與品牌代言，成功吸引消費者關注

Roots 公司利用加拿大消費者支持本地品牌之際創造商機

加拿大知名成衣品牌Roots 公司，總部位於多倫多，擁有逾50年歷史，堅持手工製作皮革商品，成為罕見仍維持本地製造的服飾品牌。現今利用加拿大消費者支持本地品牌強烈意識，加強品牌故事行銷。雖該公司主要設計仍在加拿大，面對本地供應鏈凋零，公司僅得自義大利、法國甚至更遠地區進口皮革與零件。

該公司執行長 Roach 在 2020 年接任後推動品牌現代化，聽取顧客建議推出低調標誌與柔軟布料新品、重新裝潢門市、塑造清新自然形象。Roots 並加強數位行銷與品牌代言，成功提升毛利與吸引消費者關注。然而專家指出部分門市體驗仍需改善，且商品需持續創新，才能在「買加拿大製造」熱潮退去後維持競爭力。(資料來源：經濟部國際貿易署)