日本地方城市觀光旅遊見商機，外資飯店體系增設據點

外資飯店體系看中日本地方城市觀光旅遊商機增設據點

據日本經濟新聞報導，外資飯店積極在日本地方城市展店，美國希爾頓飯店計畫在2026年前在富山等地方城市增設酒店，並將日本國內酒店數量增加2倍到40家規模，另將考慮承接因新冠疫情導致經營困難的酒店之可能性。希爾頓飯店於2021年至2022年在長崎、廣島新設酒店，並計畫2023年在富山市開設專營住宿品牌「Double Tree」，成為該飯店在北陸地區第一家酒店。希爾頓目前在日本擁有多個長期住宿及中等價位品牌，計畫在尚未設點的縣市等開設以長期住宿商業型態發展，客群範圍包括商務到家庭。

隨著訪日旅客走訪地方城市的意願越來越高，美國萬豪國際集團也計劃擴增酒店，以分散集中在東京、名古屋、大阪等地旅客人數，提高整體收益。美國萬豪酒店計畫在日本高速道路休息站附近開設酒店，在2024年底前將增設100家酒店，較目前增加3成，美國凱悅酒店集團也計劃透過合資公司在2025年開設一家溫泉旅館。

許多大型外資酒店並未擁有不動產產權，而是透過委託經營或共享品牌及經營專業知識的加盟（FC）方式來設點，可減少初期投資成本也可以快速擴展。

訪日旅客中大多數已有旅遊東京、關西等大都市經驗，希望到地方城市觀光的意願越來越高，依據日本政府觀光局(JNTO)2021年調查，東南亞及東亞地區有7-8成旅客希望到日本地方城市旅遊，而希望到美國地方城市旅遊的遊客僅占56%。回訪日本的旅客對探訪在動漫及電影中出現的地方觀光景點亦存在需求。

日本國內旅遊相關企業也致力招攬訪日旅客到地方都市旅遊。JR東日本2022年12月在臺灣、新加坡開設專門銷售日本旅遊網站，包括團體住宿酒店及體驗駕駛新幹線模擬設備，以及參訪盛岡市電車車輛展示等。日本交通公社(JTB)2023年將推出一條經北陸環繞關東及關西的「彩虹路線」。計劃為回訪旅客開發體驗農業和住宿古民宅的套裝旅遊商品。

據統計，新冠疫情前之2019年訪日觀光旅遊消費金額約4.4兆日圓（不包括都道府縣間交通費），其中到東京、大阪等前10大都道府縣旅遊觀光占總額9成，19個縣每年平均觀光旅遊消費金額低於100億日圓。日本政府2022年訂出訪日觀光旅遊相關消費5兆日圓之目標，而地方城市觀光將是達成目標之關鍵。(資料來源：經濟部國貿局)