MoneyDJ新聞 2025-11-03 17:21:08 新聞中心 發佈
根據集邦科技(TrendForce)最新調查，今(2025)年第三季全球電視出貨量僅約4,975萬台，季增6%、年減4.9%，為歷年同期首度跌破5,000萬台，主因在於消費者購買週期延長、關稅導致的提前拉貨效應，以及中國補貼政策效益逐漸消退，造成整體市場規模萎縮。
展望第四季，TrendForce指出，歐美市場進入促銷高峰期，中國大陸亦迎來「雙11」、「雙12」備貨潮，預估第四季全球出貨量將季增7.3%，達5,321萬台；依全年來看，儘管美國市場仍面臨關稅不確定性，但影響有限；惟下半年隨中國補貼紅利逐步散去，預期2025年全球電視出貨量為1億9,559萬台、年減1.2%。
依各品牌第三季表現來看，全球前五大電視品牌依序為Samsung市占率17.2%，Hisense市占率15.4%、TCL市占率14.9%、LGE市占率11.7%與Xiaomi市占率5.1%，合計市占率達64.3%；其中Hisense下半年起由守轉攻，內外銷皆以低價搶市，成功推升第三季出貨量達766萬台、季增9.7%，重返全球第二，市占率亦創歷年同期新高。
TrendForce表示，隨著全球電視市場尺寸結構持續放大，加上中國補貼推升大尺寸需求，2025年60吋(含)以上電視出貨占比首度達28.2%。在尺寸分布上，Samsung與Hisense分別以26%與22%的市占率主導65吋與75吋市場；Hisense與TCL則借力補貼政策，在85/86吋段位各占近四分之一市占。此外，TCL憑藉集團面板垂直整合優勢，奪下98吋市場龍頭，Hisense則以近半市占穩居100吋市場冠軍。
TrendForce亦表示，雖然Samsung整體出貨量受中小尺寸產品收斂，以及中國品牌強勢競爭而連年下滑，但在60吋(含)以上尺寸段仍保有穩定優勢，市占率達22%。值得注意的是，今年整體65吋出貨量仍較70吋(含)以上多出約12個百分點，顯示中高階大尺寸仍是主流需求。
TrendForce指出，隨著中國補貼紅利逐步退場，大尺寸電視成長力道顯著降溫。2025年65吋出貨量幾乎停滯、75吋成長率僅剩13%，僅達去年一半；85/86吋、98吋與100吋等超大尺寸亦呈相同趨勢。這反映品牌的銷售策略重心正從「尺寸放大」轉向「產品升級」，未來市場將聚焦如何透過RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高階規格達成差異化，以提升產品價值。
(圖片來源：TrendForce)
