迎擊陸廠！三星：旗艦機擺後頭、新技術中階機搶先用

MoneyDJ新聞 2018-09-04 09:53:14 記者 陳苓 報導

陸廠高規低價的智慧機不斷進逼，三星電子市佔率節節敗退，三星被迫修改策略，似乎決定正面迎擊陸廠。三星高層放話，新技術將優先用於中階機種，今年下半就會有新機上市。

CNBC報導，以往三星研發的新技術，都是旗艦機Galaxy S和Note系列搶先使用，之後再陸續用於中低階機種。三星電子行動部門主管高東真(Koh Dong-jin)接受CNBC獨家專訪表示，三星改變中階智慧機Galaxy A的策略，未來尖端技術將先用於中階機種，首款機種下半年問世。

全球智慧機成長放緩，陸廠又到處攻城掠地，讓三星備感壓力，今年第二季三星智慧機部門營收年減20%之多，主要原因是旗艦機Galaxy S9銷售低於預期。眼看旗艦機策略失效，三星轉攻年輕族群。高東真說，三星鎖定千禧族群，他們買不起旗艦機，該如何把有意義的創新交到千禧世代手上？三星因此決定在中階機做出區隔。

此外，印度和東南亞等地智慧機需求仍持續成長，這些地區的民眾偏好平價機種，也是三星鎖定發展中階機的理由之一。

三星改弦易轍，已經成功從陸廠手上，搶回印度市場的霸主頭銜。

路透社報導，陸廠在印度攻城掠地，當地每兩支售出智慧機中，就有一支是中國品牌。去年底小米撂倒三星，躍居印度智慧機王者。三星已經丟掉中國、不能再失去全球第二大智慧機市場印度，決定模仿陸廠作法衝市佔。Canalys研究經理Rushabh Doshi說，三星以往拒絕承認小米、Oppo、 Vivo的威脅，現在三星終於把頭伸出鴕鳥洞外。此種策略獲得成效，Counterpoint數據顯示，今年第二季三星市佔居冠，達29%；小米落居第二、市佔28%。

到底三星怎麼做呢？首先，三星改推150~300美元的平價機種，並展開大規模的網路行銷，在臉書、IG、推特狂打宣傳，塑造更年輕的品牌形象，招攬千禧世代買氣。三星印度地區行銷長Ranjivjit Singh說，不會重複播放同一廣告，千禧族群會看膩。三星要吸引年輕人，不管他們用哪個平台，都會看到三星。

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