雄獅春節/寒假出團能見度漸現；推數位轉型計畫
MoneyDJ新聞 2025-11-17 10:36:19 數位內容中心 發佈 雄獅旅行社（2731）第三季營收若排除去年一次性郵輪包船收入的高基期影響，實質營收仍呈穩健成長，顯示核心旅遊業務維持動能。此外，暑期旺季、行銷活動與新增國定連假三項因素推升出遊需求，且美加線、紐澳線與國外鐵道等長線產品成長明顯，進而提升毛利率與獲利水準。
在成本與供應鏈管理方面，雄獅透過產品優化、提前談判機位與房源，提升獲利彈性並擴大獲利空間。這些措施有助於在票價回歸疫情前水準下控制成本，並在機位供給增加時取得議價優勢，緩和歐洲線因成本與匯率波動帶來的壓力。
針對第四季與旅展效應，雄獅短線以日本神戶包機、賞楓與溫泉行程銷售強勁，旅展促銷與線上線下活動帶動訂單成長；長線則以極光、美加與歐洲線為主，並觀察票價與機位變動對團費的影響。同時，春節及寒假長假檔期的出團能見度已有所顯現。
在策略面，雄獅已推動全新會員制度與數位轉型計畫，將串聯「食、宿、遊、購、行」五大面向，導入積分回饋與APP行銷推播，目標提升會員黏著度與線上銷售占比。另針對AI應用，已開始導入相關技術，試圖提高數位轉換率並創造新營收來源。
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