Outfront Media
OUT
成立日期:該公司原先為CBS Corporation公司旗下業務,最早可追溯至成立於1938年的Transportation Displays公司。CBS Corporation於2014年分拆業務,CBS Outdoor Americas 公司因此獨立而出成為上市公司,並於2014年改名為現今的Outfront Media。
上市日期:2014年
經營項目/產品:
該公司是美國的不動產投資信託(REIT)公司,於美國各地持有、營運居家環境外的廣告看板、街道傢具廣告(公車站廣告/街道廣告柱),以及交通載具車身廣告等廣告空間,將這些廣告空間出租至客戶投放廣告,促進行銷績效。該公司主要業務市場為美國本土市場,其中,紐約中央火車站、時代廣場、洛杉磯日落大道,以及舊金山海灣大橋等市場及鄰近地區,為該公司最頂尖廣告空間業務市場,而佔該公司整體廣告展示空間比例最高地區,則為紐約州紐約市,其次為加利福尼亞州洛杉磯。
旗下業務分為兩大部門,分別為:
看板業務 佔總營收77%
負責廣告看板營運業務,該公司旗下廣告看板主要位於指定市場區域(DMAs)內交通量最繁忙的高速公路,及車行道旁。
交通廣告 佔總營收21%
負責位於大眾交通網內的廣告空間出租業務,這些展示空間包含公車車身、電車車身,以及車站內的廣告看板。部門與市政單位簽訂獨家多年合約,於美國多座大都市內營運交通廣告出租業務。
該公司另有其餘不成獨立部門業務,如先前出售的加拿大市場營運業務,這些業務共佔總營收2%。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國紐約州紐約市。
同時於佛羅里達州、明尼蘇達州、康乃狄克州、紐澤西州、加利福尼亞州、麻薩諸塞州,以及亞利桑那州等地營運辦公室。
競爭情況:
該公司競爭對象為其他廣告空間出租公司,如Lamar Advertising Company、Clear Channel Outdoor、JCDecaux,以及Intersection等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是美國領銜的廣告空間REIT公司,於美國最大的二十五座市場,及約一百二十座國內市場,總計三十四州,及華盛頓哥倫比亞特區持有廣告投放空間。
依據過往的季節性來看,該公司通常於適逢節慶購物期的第四季,締造最高營收,由於廠商於購物期後調整支出,該公司因此大多於接連的第一季締造最低的營收。
依據客戶性質來看,娛樂產業佔總營收18%,零售業佔12%,醫療保健業佔9%、法律服務/律師佔8%,科技業佔7%,各式服務供應商佔5%,餐廳業者佔4%,消費性民生用品佔4%,金融業佔4%,教育業佔4%,汽車銷售佔3%,旅遊業佔3%,酒精飲料佔3%,政府/政治文宣佔3%、公用事業佔3%、不動產佔2%、非營利組織佔2%、保險業佔2%,其他產業廠商佔4%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司持有旗下廣告看板建築,同時持有展示廣告的法律許可權利,該公司則再租借廣告看板下方的土地,與約一萬七千九百位地主,簽訂約一萬九千六百件租借案。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為有租借廣告投放空間需求的各產業廠商族群,如娛樂產業、零售業、醫療保健業、科技業、專業服務供應商、餐飲業、教育業、旅遊業、金融業、酒精飲料、政府/政治文宣、公用事業、不動產、非營利組織,以及其他產業廠商。
研發及投資方向:
該公司發展方向為持續收購數位廣告展示空間,擴大旗下廣告空間數量,發展更能吸引消費者的數位廣告,提升廣告展示績效。該公司另透過收購的管道,擴大業務規模,促進業務成長。