中系品牌積極搶市，巨大/美利達後市挑戰升溫

MoneyDJ新聞 2025-07-01 11:01:00 記者 周佩宇 報導

因中國自行車品牌積極搶市、競爭格局持續轉變，台灣兩大自行車業者巨大(9921)與美利達(9914)成長動能可能將放緩，市場看法轉趨保守。

目前觀察，來自中國的新興品牌不僅逐漸切入中高階運動型車款市場，並透過價格優勢與品牌經營策略快速拉近與既有領導品牌的差距，使得台廠在歐美市場的既有優勢面臨侵蝕壓力。尤其是品牌能見度較高的中國廠商，也開始積極收購歐洲在地組裝廠與品牌通路商，加速建立海外布局，對台廠中長期市占率構成威脅。

在這樣的背景下，市場對巨大、美利達的營運展望轉趨保守。儘管電動輔助自行車(e-bike)仍是成長主軸，但整體需求復甦不如預期，加上新台幣升值影響外銷報價、毛利率承壓，使今年的獲利預期同步下修。整體而言，兩大廠仍擁有完整的品牌實力與全球銷售網絡，但面對新一波的產業洗牌與市場重分配壓力，如何在新興競爭者突起的環境下穩住市占與利潤，將是後續觀察重點。

(圖片來源:資料庫)