儀大股份有限公司
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(一)公司簡介
1.沿革與背景
儀大股份有限公司(9961)成立於1976年,總部位於台南市,以產銷童裝內衣為主,主要供應百貨公司專櫃與全省批發商。前身為怡大股份有限公司,於1981年更名,1983年自創<小熊>童裝品牌,上市全省各大百貨公司。
1987年取得美國SNOOPY系列服飾授權,1991年取得迪士尼授權產銷Mickey Mouse及101忠狗等系列服飾。1994年在大陸上海設廠,成立大陸事業部。1996年代理產銷法國知名YSL童裝。1997年取得法國Courreges童裝產銷代理權,取得美國GUESS童裝台灣總代理。1999年成立百事特童裝名店連鎖體系,取得義大利知名童裝品牌PIPPY台灣總代理。2000年代理美國KIDS ANSWER童裝代理權及成立SNOOPY LAND史奴比樂園連鎖專賣店。2001年取得法國ELLE台灣總代理。2003年取得美國Levis童裝台灣總代理權及NIKE童裝台灣地區經銷。
2007年,取得義大利FILA運動品牌台灣授權。
2.營業項目與產品結構
2014年公司產品營收比重:童裝與用品占100%。
(二)產品與競爭條件
1.產品與技術簡介
公司主要作為童裝零售通路商,採多品牌策略,旗下擁有史努比卡通品牌,及流行品牌ELLE、FILA、LEVIS等,以及PIPPY走高檔消費定位。除了代理,公司也自創品牌,在眾多品牌營運下有助於百事特連鎖門市之發展。
公司代理品牌項目:
代理品牌 |
年齡 |
產品 |
ELLE |
0-14 歲 |
嬰幼童服飾 |
LEVIS |
1-12 歲 |
嬰幼童服飾 |
LEE |
1-12 歲 |
嬰幼童服飾 |
NIKE |
6-12 歲 |
中大童 |
S.B.POLO |
4-14 歲 |
童裝 |
PIPPY |
4-14 歲 |
童裝 |
SNOOPY |
0-14 歲 |
嬰幼童服飾 |
FILA |
7-14 歲 |
童裝 |
LACOSTE |
6-14 歲 |
童裝 |
2.原料與供應商
產品主要進貨是透過子公司-儀勝公司,進行前端原料採買,公司則負責各式通路行銷工作。
(三)市場需求與銷售競爭
1.產業結構與供需
服飾產業上中下游包括化纖業、紡織業、製衣業及流通業等,公司屬於下游童裝服飾之零售業者。童裝服飾零售接近完全競爭市場,競爭業者眾多。依據經濟部商業動態統計調查,童裝業營業額自1996年以來,均呈逐年成長趨勢,國民消費支出隨經濟成長及國民所得之增加而成長,國人所得提昇且購買力增加,對高品質及高知名度之商品購買較有意願。
根據經濟部統計,2013年布疋及服飾品零售業營業額為2654億元,2014年為2758億元,年增3.9%,創歷年新高。
2.銷售狀況
公司以嬰童服飾及配件之零售,經營型態包括自行企劃、設計及委外生產,且銷售至全省近200家之專櫃、門市 及加盟店銷售通路。
公司是以卡通童裝起家,史奴比為其代表,童裝市場中卡通童裝市場佔有率約有25%,而公司即佔卡通童裝70%,於各大百貨公司平均約有2-4個專櫃,並也設立門市通路,截至2014年底,旗下百事特直營門市約47餘家,加盟店2家。
3.國內外競爭廠商
國內市場競爭者包括東凌、麗嬰房、奇哥、愛的世界等品牌。
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