澳洲推動全球旅遊宣傳計畫，冀吸引國際旅客

澳洲推動全球旅遊宣傳計畫，吸引國際旅客

澳洲政府近日宣布啟動耗資1.3億澳元的全球旅遊推廣活動「來打招呼」(Come and Say Gday)，鼓勵國際旅客規劃並預訂澳洲假期。此為2022年原行銷計畫之延伸，第二階段首度亮相於澳洲總理近期訪中期間發布的預告片，將自8月7日起於中國上線，年底前將陸續擴展至美國、英國、印度與日本等主要市場。

此次活動由澳洲旅遊局主導，延續袋鼠露比(Ruby the Roo)為品牌大使的設定，並邀請國際知名人士共同參與，包括美國野生動物保育人士Robert Irwin、英國美食作家Nigella Lawson、中國演員于適、印度健康倡導者Sara Tendulkar、日本喜劇藝人Abareru君，以及澳洲演員Thomas Weatherall。廣告內容針對各市場客群設計，向全球旅客發出邀請。

自全球旅遊復甦以來，澳洲旅遊業持續回溫，預計2026年國際入境旅客將突破1,000萬人次，2029年更可望達到1,180萬人次。為擴大此趨勢，政府自2022年起對「來打招呼」系列行銷專案的總投資達2.55億澳元。據官方數據，旅遊業每獲得1澳元投資，可產出14澳元的經濟效益，並支撐全國超過70萬個就業機會與36萬家企業。

貿易與旅遊部長Don Farrell表示，袋鼠露比已成為旅客心中代表澳洲的形象，此次與國際名人合作，將進一步擴大活動影響力。助理部長Nita Green則指出，支持旅遊業即是支持仰賴此產業的本地就業，此活動充滿活力與溫暖，期待吸引更多遊客。

澳洲旅遊局董事總經理Phillipa Harrison表示，該活動為澳洲旅遊局在全球主要市場推廣的重要一環，獲得多項計畫支持，以提升澳洲在激烈的國際市場競爭中的能見度與吸引力。政府期待透過此行銷行動，吸引全球旅客赴澳觀光。(資料來源：經濟部國際貿易署)