MoneyDJ新聞 2026-05-21 13:31:51 林綺薇 發佈
以後的廣告，可能比你更懂自己。隨著生成式AI走向大規模商業應用，也為全球數位廣告產業帶來新變化。在隱私權政策趨嚴與第三方Cookie退場之下，廣告產業競爭重心從傳統流量獲取與點擊轉換，進階為「AI代理人決策」及「大數據整合CTV（聯網電視）」兩大路線。
根據WARC與GroupM預測，2026年全球廣告市場預計將達1.27兆美元，其中，數位廣告市佔率將進一步擴張，突破73%新高。
變革一：AI代理人、對話式廣告，聯手優化投放效率
PubMatic（PUBM.US）與Magnite（MGNI.US）引領首波變革：將AI從輔助優化工具，升級為執行工作流的廣告代理人。
PubMatic的核心產品AgenticOS平台，就由AI代理人執行廣告優化與成效衡量工作，不僅將廣告主支付給中間技術平台的手續費，降至五分之一以下，還能降低30%CPM（Cost Per Mille），並提升4成曝光量。此外，PubMatic也透露，已有廣告主透過該平台投放超過800家廣告發布商。隨著AI代理人解決方案獲市場採用，帶動2026年第一季營收達6260萬美元、基礎業務營收年增13%，映證廣告AI代理人的市場潛力。
與此同時，廣告技術巨頭Magnite則將AI技術，導入旗下CTV廣告管理平台SpringServe，強化廣告異常偵測，並協助廣告版位賣方，找出最有效益的廣告來源；另一方面，同樣由AI驅動的Buyer Agent，則協助廣告主簡化作業流程，在海量且碎片化的影音庫存中，實現精準投放與即時策略調整。
儘管Magnite今年第一季面臨廣告淡季的季節性挑戰，但最新財報展現韌性。公司不僅扭轉市場原先預估的虧損，交出每股盈餘0.03美元的獲利，受惠於雲端開支改善及AI帶來的初步生產力提升，更帶動調整後EBITDA達4290萬美元、利益率攀升至近27%。優異的表現，讓管理層順勢上調全年EBITDA利益率預測。
AI代理人除了優化工作流程，如今，更有機會透過對話式廣告，提升銷售效率。
Snap（SNAP.US）既有的舊版對話廣告，就已增加22%消費轉換量、降低近兩成的獲客成本（CPA，即每個客戶實際轉化的平均支出）。現在，更與全球最大數據公司Experian合作，開發AI Sponsored Snaps，利用AI代理人與用戶互動，為廣告主節省讓消費者完成下單購買、註冊會員、下載App的行銷成本。
有了AI，廣告將化身為聊天室專屬購物助理，讓品牌陪伴消費者完成從探索、發問到最終決策的互動式消費體驗。
變革二：多元數據整合大螢幕，更導入短影音廣告
在廣告執行端趨於自動化後，第二個變革焦點，在於整合「購買意圖」與「零售數據」，並導入CTV等跨螢幕媒介。
視覺探索與圖片分享社交平台Pinterest（PINS.US），繼2026年2月收購tvScientific後，於4月底宣布推出「tvScientific by Pinterest」策略，利用消費者在手機與電腦「搜尋、存圖」展現的購物傾向，導引CTV投放相關廣告。
初步成效顯示，這種結合意圖訊號、大螢幕曝光的模式表現相當驚人：平均每100美元的廣告投入，可提升27%廣告成效，而後端的購買轉化量增幅更高達65%。
另一個廣告數據整合商Trade Desk（TTD.US），則以UID 2.0身分識別技術為核心，將消費者的電子郵件或電話資訊轉化為加密代碼，讓廣告商在保護消費者隱私的前提下，記住消費者喜好，進而在CTV、行動應用程式與各大網站等跨螢幕管道上，精準投放廣告。
此外，有鑑於全球短劇市場迎來爆發性成長，2026年市場規模預計衝上140億美元，TTD與短劇平台DramaBox合作，將廣告導入短劇內容架構中，使其從單純的影視娛樂，蛻變為新的廣告載體。
隨著廣告投放平台越來越多元，TTD也透過與商務加速平台Pacvue、通路行銷商Skai合作，賦予廣告主在單一工作流中，統籌全球逾250個商業媒體夥伴的能力。無論是Walmart（WMT.US）的實體零售數據，或是foodpanda的即時購買行為，都能快速掌握，成功彌合品牌廣告與銷售數據間的斷裂。
從PubMatic的AI代理人，到TTD跨螢幕數據整合，廣告從鋪天蓋地的盲目轟炸，轉向聚焦精準投放、提升轉換率。未來的廣告不只會對話，它甚至比消費者更早知道，下一次的消費熱點在哪裡。
