震旦行攜手韓國家具集團福喜世，搶攻中國市場

精實新聞 2012-04-11 18:16:37 記者 鄧寧 報導

震旦行（2373）今（11）日在上海舉辦家具新品發表會，同時宣布重大合資案，震旦集團與韓國家具第一品牌福喜世(Fursys)集團將在大陸成立合資公司，今日由震旦集團執行長林樂萍及福喜世集團社長李鍾泰(Lee Jongtae)代表簽訂合約。震旦行表示，合資新公司將專營椅類家具，資本額預計在人民幣5000萬至1億元之間，雙方各自持有50%股權，預計在今年Q4正式營運，營運開始即可挹注集團營收、獲利。

震旦集團執行長林樂萍表示，震旦行與福喜世集團從2011年3月起正式合作，由震旦行在兩岸家具市場，代理銷售福喜世旗下椅類品牌Sidiz的Reply系列辦公椅；而福喜世集團成立於1983年，目前在韓國有二家股票上巿公司，經營範圍除了辦公家具，還涉及民用、學校、醫療、椅類及沙發等各類家具商品，是整合研發、生產及銷售的專業家具集團，擁有500多家經銷商通路，同時在美洲、歐洲及中東等30個國家有出口業務，年營業額超過4億美金，為韓國家具第一品牌。

根據中國家具協會統計，2010年中國辦公家具巿場約為800億人民幣，其中辦公椅巿場年產值即高達180億人民幣，佔辦公家具4分之1的產值，且仍有極大成長空間；正因看好大陸內需巿場，震旦行與福喜世決定更深度合作，共同在大陸合資經營椅類家具公司。

林樂萍表示，合資公司資本額預計在人民幣5000萬至1億元之間，雙方各佔50%股權，短期目標以共同合作設計、生產椅類商品，同時開拓內、外銷巿場，提升巿佔率為主；中長期目標則是擴大合作領域，朝向大陸家具領導地位邁進。

林樂萍說明，此次與福喜世的合作，不僅是結合雙方在品牌、生產及研發設計等資源優勢，中、韓家具品牌強強聯手，也能快速開拓規模大且穩定成長的大陸巿場，震旦行目前在大陸椅類商品年銷量約20萬張，預估合作後銷量可呈倍數成長。

至於雙方如何結合資源，林樂萍進一步說明，震旦行與福喜世除了共用現有商品、共同研發新品外，亦將透過彼此工廠技術、零件及成品等資源共享，降低製造成本、提升競爭力。

在巿場行銷通路端，合資公司將結合震旦行獨特的直銷，以及福喜世擅長的經銷操盤經驗，並運用震旦行在大陸累積的500多個直、經銷據點，持續開發各層目標顧客，快速擴大巿佔率；長期來看，除了辦公家具巿場外，未來也會規劃將經營觸角延伸至其他家具領域，共同打造大陸家具巿場領導地位。

受惠於兩岸辦公設備事業穩健成長、大陸辦公家具快速擴充，震旦行今年Q1合併營收為33.21億元，較去年同期成長7.22%，法人推估，震旦行Q1稅後淨利可望超過2.2億元，將創首季的同期新高，而今年Q4起震旦行與福喜世在大陸的合資公司將開始運作，則該季起大陸營運又將有新的成長動能。

震旦集團V.S.福喜世集團基本資料表 (資料提供／震旦行)