研調：去年蘋果Apple Watch出貨量下滑19%

MoneyDJ新聞 2025-05-09 13:31:48 記者 新聞中心 報導

綜合陸媒報導，據Counterpoint日前公布的《2024年Q4全球智慧手錶出貨追蹤報告》，去(2024)年Apple Watch出貨量年減19%。報告指出，Apple Watch出貨量除印度外所有區域市場均出現下滑，但北美市場(占Apple Watch過半出貨量)的大幅下跌是主因。

據悉，這已是Apple Watch出貨量連續第二年下滑；在高端智慧手錶領域，去年蘋果(Apple)市場份額年減8個百分點；去年第四季是蘋果智慧手錶出貨量連續第五個季度下滑，而同期所有其他提供高端智慧手錶的主要競爭對手均實現了增長。

除北美市場萎縮外，報告認為，去年整體下滑還歸因於Watch Series 10升級幅度有限，以及Watch Ultra 3和SE系列未推出新款。定位最高端的Watch Ultra系列通常占據10%以上出貨份額，但去年第四季降至不足8%。SE系列作為Apple Watch入門機型，通常在發布後周期貢獻主要出貨量。因此去年第三季成為蘋果首次在新品發布季度仍出現年下滑的特殊情況。

此外，報告表示，最近一次SE系列更新還要追溯至2022年第三季。蘋果正在嘗試將SE系列的鋁製基底改為塑料材質，這導致新款SE機型推遲發布。Counterpoint認為，要實現今(2025)年市場反彈並維持份額，蘋果需重點關注新功能引入、SE與Ultra系列新品發布以及可能的設計升級。