調查：義大利上半年網購習慣愈益趨向一致，南北差異漸縮小

電子商務：義大利各大區網路熱搜產品分析

義大利比價平臺Trovaprezzi.it調查分析，2025年上半年義大利網購習慣愈益趨向一致，且南北差異逐漸縮小。

以區域來看，北部Lombardia大區以40.77%的搜尋量穩居全國首位，大幅領先居次位之Lazio大區(15.14%)與Campania大區(9.01%)。以城市分析，米蘭囊括近半的線上流量(47.82%)，遠超過羅馬(21.88%)及拿坡里(6.94%)，顯示大型都市因基礎建設、人口密度與商業供給等條件，對於網購的接受度更高；惟電商已不再局限於大城市，Emilia-Romagna(6.24%)、Veneto(5.14%)、Sicilia(4.92%)、Pulia(4.85%)與Piemonte(4.57%)等大區的使用率持續上升，反映線上購物已逐漸普及全國。

從產品項目觀察，多達15個大區最受歡迎的商品為Sony PS5 Slim數位版輕薄型主機，顯示全球趨勢與資訊取得便利使得義大利人的消費喜好趨於一致。但各地仍有差異：Friuli-Venezia Giulia、Trentino-Alto Adige與Veneto等北部大區偏好iPhone 16，離島Sardegna則以Innova Airleaf SL 1000 C空調為首選，而Valle d’Aosta則由LG D2R3S08NSWW洗烘衣機最受歡迎。區域特徵亦相當明顯，東北部偏好高階智慧型手機，南部與島嶼地區則對營養補充品與天然保健品的成長需求，如Pharma FGP與Herboplanet等品牌在Calabria、Basilicata與Sardegna等大區備受青睞。

此外，家電仍為義大利消費者的主要網購產品，Candy洗烘衣機與空調持續受到青睞，Innova品牌為Toscana、Veneto與Marche大區的主要家電品牌之一。整體而言，電子商務在義大利已不僅是科技產品與娛樂用品的購物管道，如今更是家庭日常採買與耐用品的市場。(資料來源：經濟部國際貿易署)