陸618線上消費觀察 全網零售額增近1成/家電受青睞

MoneyDJ新聞 2025-06-20 09:20:06 記者 新聞中心 報導

綜合陸媒報導，據復旦消費大數據實驗室發布的《2025年「618」線上消費數據觀察》顯示，今(2025)年618期間，全網零售額接近2兆元(人民幣,下同)、年增約9.8%，再創新高。依銷售額份額來看，天貓淘寶占比38%、京東23%、抖音15%、拼多多8%、其他平台共計16%；其中，3C數碼、家電等「帶電」品類大幅增長，助力京東增速領跑。

在國家補貼與各平台優惠福利的雙重刺激下，消費熱情被全面激發。在此背景下，京東的核心優勢品類，包括3C數碼、家電等「帶電」品類實現了顯著增長，助力京東增速領跑全行業。其中，京東大家電的市場占比超過50%，持續穩居行業領先位置。

除優惠力度外，京東家電家居的優質服務也獲得消費者和行業高度認可。觀察報告指出，今年618期間，京東升級了原有的基礎物流倉配服務，並在此前推出了業內首創的「送、裝、拆、收」一體化增值服務，這一創新舉措切實推動了大家電銷量的顯著提升。此外，京東秒送服務也備受青睞，618全週期通過秒送下單的家電家居商品成交額年增逾100%。

此外，618期間適逢母親節、520、父親節、六一兒童節、端午節等多個節日，節日疊加效應極大促進小家電品類爆發。京東數據顯示，618全週期，咖啡機、電動牙刷、吹風機、剃鬚刀等小家電成交額年增超過500%；而手持電扇、家用電扇等應季小家電年增超過20倍，運動水壺、一次性用品、炊具、雨具等家居日用品年增超過5倍。