研調：Q2非洲智慧手機市場出貨年增7%，傳音居冠
MoneyDJ新聞 2025-08-22 15:07:14 新聞中心 發佈 綜合陸媒報導，根據Canalys發布研究報告顯示，今(2025)年第二季非洲智慧手機市場實現穩健增長，出貨量1,920萬支、年增7%，成為全球表現最好的地區之一，主要受益於埃及、奈及利亞和南非等關鍵市場通膨壓力緩解，以及貨幣穩定提升了消費者購買力。Canalys 首席分析師Manish Pravinkumar表示，對超低價智慧手機的需求正在重塑非洲市場，100美元以下機型在第二季激增38%，並自2023年以來持續拉低平均售價。
從廠商來看，有「非洲手機王」之稱的傳音控股(688036.SH)以6%的增長保持榜首地位，出貨量970萬支，市場份額51%，儘管TECNO品牌在中端市場發力，傳音仍面臨向價值鏈上游攀升的挑戰。三星透過當地語系化分銷、零售擴張及A06等親民機型的推出，將市場觸角從南非延伸至埃及和奈及利亞，出貨量340萬支、年增3%，市場份額18%。
而受益於在奈及利亞和埃及的強勁增長、積極的渠道擴張及更深入的本地投資，小米(1810.HK)出貨量280萬支、年增32%，以14%的份額奪得第三。榮耀則憑藉X7c和400 Lite等暢銷的入門與中階機型，加上與營運商的合作，出貨量年增161%，市場份額4%；OPPO出貨量年減11%，市場份額4%。
Canalys預測，今年非洲智慧手機出貨量預計將增長3%，在下半年零組件成本上升的形勢下，將跑贏整體低迷的全球市場。Canalys並預計，2025年至2029年非洲智慧手機市場將保持2.1%的年複合增長率(CAGR)，有望跑贏全球整體疲軟的智慧手機市場。
Pravinkumar表示，非洲的農村市場正逐漸成為新的競爭焦點，傳統銀行服務的有限覆蓋正在推動行動支付、金融科技及數位服務的普及。此外，目前智慧手機在整體網路連接中的占比才剛剛超過一半，功能機仍在低收入群體中保持牢固地位；價格可負擔性仍是最大挑戰，這迫使廠商進一步發力超低價機型、設備分期付款及因地制宜的市場策略。
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