《聰明消費》宅經濟夯！集團搶食網購大餅

精實新聞 2013-11-27 19:13:42 記者 王怡茹 報導

宅經濟持續發燒！根據資策會估計，今(102)年台灣電子商務市場產值可望達7,673億元，較去(101)年同期成長16%，直至2015年，電子商務產值甚至有機會突破1兆元，成為下個兆元產業。

網購市場商機無限，吸引大集團搶進卡位，例如國泰金融集團轉投資的Treemall、富邦的momo購物網、遠東的GOHAPPY線上購物…等，而為了做出區隔化，業者也各出奇招，積極發展創新服務，誰也不願輸誰。今天就跟著小編到國內最「in」的網購平台逛逛，看看有哪些特色及優惠吧！

【Payeasy：力推自創品牌美妝】

泛新光集團旗下的PayEasy崛起於網路泡沫化時代，可說是台灣歷史悠久的電子商務網站，早期主要協助台新銀行的紅利積點酬賓計畫，後來因「牛爾」系列保養品而一炮而紅，在2009年牛爾離開另起爐灶後，找來彩妝大師Kevin、美髮大師吳依霖研發的自營商品加持，以自創品牌美妝、保養品作為銷售主力。

目前PayEasy將業務區分為5大塊，包括自營品牌美妝品、他牌產品上架抽成、企業福委會電子化、團購與虛實整合與銀行紅利積點兌換，其中自營品牌美妝產品共8大品牌、逾400款商品，在中國大陸、馬來西亞擁有授權經銷商。現在站上不含團購站內上架商品品項則超過25萬件。

除經營自營品牌美妝外，PayEasy陸續成立了「康迅旅遊」、「17life」，跨足旅遊及團購市場。PayEasy近期與宜蘭縣政府、文化大學推出新型態旅遊「微笑土地達人之旅」，預計在未來1年，透過遊程設計，向國人介紹全國各縣市文化、藝術、文史、產業等各面向的在地達人。

【momo購物：年營收破百億】

富邦集團轉投資的momo購物網，主要整合電視、行動裝置及實體藥妝店，提供美妝、保養、居家生活…等眾多商品供選擇，突破以往電商單一通路型態的營運模式；同時也發展出919團購網、mofun樂遊網等網站，消費者可以透過多元管道購買到各種商品。

momo購物網近年來表現不俗，不僅拿下號稱台灣電子商務奧斯卡獎「金網獎」中的「購物商城類」第1名，去年營業額也一舉突破100億元大關，今年全年營收將挑戰150億，年成長50%；目前站上總會員數約450萬人，商品數約60萬件，且持續增加中。

momo購物網指出，為維護顧客關係，該平台也結合Facebook、Line等社群，隨時提供消費情報分享，並經常舉辦網路及實體票選活動，創造議題提升流量。近期將推出遊戲社群服務，首創購物結合線上遊戲，開發多款類似Facebook的小遊戲，且兼具互動交友功能，期望打造娛樂線上購物城。

【GOHAPPY：首創網路品牌特賣會】

遠東集團經營的GOHAPPY線上購物網訴求「實虛整合」服務，主要結合遠東百貨、太平洋SOGO百貨、愛買量販店及city`super等實體通路開設網路專館，並推出多項促銷活動；同時，快樂購卡友於該平台消費所累積的點數，都可與原本的快樂購點數合併使用，進一步兌換喜歡的贈品或折抵現金。

據業者統計，目前GOHAPPY會員數已超過200萬人，從分析資料可發現，消費族群以女性為主，占比高達7成，年齡層則集中在25~45歲，占了75%；全館商品數超過50萬件，商品主力則為居家生活、傢俱收納。

此外，GOHAPPY今年還首創網路「品牌特賣會」子站，透過該平台銷售百貨專櫃過季商品，打造網路專屬「outlet」中心，其中包括SO NICE、GINKOO、KiKi、E-WEAR、PS COMPANY…等國際流行服飾品牌，折扣最低下殺1折起。

即日起至12月3日止，GOHAPPY加碼祭出「年終慶」優惠，釋出購買指定商品最高贈2,000元、流行/家居/3C/愛買滿500元現折50元、家電/3C/相機手機/精品手錶/運動交通滿1萬元現折300元的福利。活動期間內，凡持遠銀、玉山、中信、台新、富邦、新光等指定銀行信用卡消費滿額，最高可獲得1,200元購物金。

【Treemall：行銷在地好物】

國泰金融集團則力推「TreeMall」(由神坊資訊建置)，該平台前身為「泰贈點紅利網」，初期主要客群為國泰世華信用卡持卡人，負責整合集團紅利點數回饋，後來逐步發展成居家生活購物網，並以「自營商品」為銷售主力，提供豐富的居家商品選擇。

在經營策略上，TreeMall以MIT為訴求，聯合台灣在地契作農家、工廠及製造商，共同開發自營品牌系列商品，像是今年推出的「LEHO」品牌，除了越光米、家用貼身竹炭織品、口罩、鮮作果醬等產品供選擇外，還有來自彰化秀水的手工傘、雲林西螺手釀醬油及阿里山烏龍茶等數十種台灣在地農特產。

現階段TreeMall平台上的商品品項數將近20萬項，以保溫杯、越光米等家居類商品占比最高。即日起至11月30日止，TreeMall舉辦「改裝慶」活動，會員除可享點數折抵消費、購物滿額最高送2,000點等福利，只要持國泰世華、玉山、遠銀、花旗等4家指定銀行信用卡，再享最高1,800元刷卡金回饋。

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4大集團網路購物平台比較：

資料來源：各網購平台，王怡茹整理製表。