調查：全球奢華精品近兩年流失約5000萬名消費者

全球奢華精品市場轉型與挑戰

法國經貿雜誌國貿觀測(Le MOCI)本(2)月24日報導，奢華精品市場歷經疫後快速反彈後，去(2024)年銷售明顯放緩，法商路威酩軒集團(LVMH)、開雲集團(Kering)及香奈兒(Chanel)等龍頭企業的營收均出現下滑。根據Kearney企管顧問公司預測，當前估值約5000億美元的全球精品市場，年增長率預計不超過3%。隨著皮具等產品價格上漲，加上各大品牌的精英化策略，使得該產業在兩年間流失約5000萬名消費者；該等消費族群轉往蓬勃發展的二手市場，或需求激增的仿冒品市場，此現象在美國和中國尤為明顯。此外，精品消費族群的結構亦在轉變，Z世代的影響力日漸上升，渠等更注重創新與數位化體驗，而非單純追求傳統價值。

面臨當前挑戰，奢華精品市場仍在新興領域與市場中覓得商機，「體驗式」消費日漸興盛，頂級旅遊和高級美食的增長速度遠超過皮具與鐘錶產業；此外，與健康保養及延年益壽相關的養生產業也成為新的成長動能。若就區域觀察，美國和中國市場需求停滯，印度、泰國和菲律賓等新興市場的銷售則增長達兩位數。值得注意的是，大品牌抬高價格的策略，反而為新興品牌提供了發展空間，如美國的 The Frankie Shop 和中國的SHUSHU/TONG 等品牌，以更親民的定位吸引消費者青睞。(資料來源：經濟部國際貿易署)