研調：今年全球TWS耳機市場銷量估年增3%
MoneyDJ新聞 2025-07-03 15:35:00 記者 新聞中心 報導 據陸媒報導，根據市場調查機構CounterPoint Research發布報告，預測今(2025)年全球真無線耳機(TWS)市場銷售量將年增3%；入門級產品(售價低於50美元)將成為主要成長動能，而高端產品(售價超過150美元)銷量將有所下降。報告認為，受設備壽命延長和缺乏突破性創新等因素影響，全球TWS耳機市場增長速度放緩；不過，TWS耳機類似於智慧手機，已成為日常必需品，將繼續維持穩定的替換需求。
報告指出，在品牌方面，大多數主要品牌將繼續成長，尾部品牌、主要在50美元以下的細分市場，將繼續占據市場顯著份額，但表現可能不穩定；相較之下，主要市場品牌受益於其確立的競爭優勢、差異化策略和忠誠的顧客基礎，預計將維持穩健但溫和的成長；預計蘋果真無線耳機(TWS)銷售將年減0.4%、小米(1810.HK)年增22%、boAT降17%、三星增9%、JBL增18%
報告續指，蘋果即將推出的AirPods Pro 3耳機，預估將增強健康功能及優化沉浸式音訊體驗，刺激現有Pro用戶替換需求；不過，Pro機型的高價，對推動銷量的影響較有限，更明顯的增長預計將在2027年左右出現，屆時將推出標準版AirPods和新的ANC版本。小米(1810.HK)受益於其親民的價格和廣泛的銷售渠道，在今年第一季取得強勁銷售；隨著小米繼續在多個產品類別中樹立全球品牌形象，亦在無線耳機市場擴大影響力，透過進入不同地區穩步增加市場份額。
三星預計將繼續利用其Galaxy生態系統，包括智慧手機、平板電腦和智慧手錶，來保持客戶忠誠度並推動更換需求；值得關注的是，三星將使用AI增強功能來進一步優化其真無線耳機(TWS)的特性，例如噪音取消、環境聲音和即時翻譯。JBL則憑藉數十年的音訊專業知識，可能繼續吸引忠誠的粉絲群體，以其標誌性的深沉和豐富低音為特色；透過提供從入門級到高端的廣泛價格點的產品，吸引廣泛的消費者。
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