東凌開發IP價值，攜美學教育機構開親子餐廳
MoneyDJ新聞 2017-09-25 06:49:59 記者 張以忠 報導 東凌-KY(2924)耗資450萬人民幣之旗下首家複合式親子餐廳「Piyo CASA」於23日正式在上海浦東天物空間商場開幕，其係與跨足兩岸的台灣最大兒童美學教育機構「Otto2」異業結盟，未來將提供餐飲、教育、玩樂等多元服務，預計該店單月可創造120~150萬人民幣業績，目標3年內開10間店，同時未來也不排除以加盟方式尋找合作夥伴擴大版圖。
東凌表示，根據中國指數研究院在去(2016)年底的調查數據顯示，目前中國已有約兩成的家長會帶孩子到兒童主題餐廳用餐，同時兒童主題餐廳佔購物中心兒童體驗業態的比例不斷成長，2016年佔比估達6%、已較2013年的1%顯著增加，未來仍將持續增長。
看好中國開放二孩後所帶動的新生兒成長，以及隨之而起的親子餐廳龐大市場商機，東凌副總經理許永融表示，公司從2016年起籌備「Piyo CASA」小鴨家親子餐廳品牌，開幕前的試營運單日營收即達2萬人民幣，預估未來單月單店可貢獻120~150萬人民幣業績，2018年預計新展店2~3店，2019年展4~6店，目標3年內開出10店，為集團首度跨入餐飲娛樂事業扎下穩健基礎，未來也不排除以品牌加盟結合技術輸出方式擴張餐飲娛樂事業版圖。
許永融指出，過去「黃色小鴨」鎖定嬰童用品市場，而為了將品牌IP價值極大化，公司啟動「大娛樂」轉型計畫，活化運用「黃色小鴨」於文創領域，將目標消費族群鎖定在25~35歲的新手爸媽，針對親子家庭消費族群提供複合式的體驗活動。
許永融表示，首家親子餐廳耗資450萬人民幣，並以暖色系為基調裝潢，整題呈現北歐極簡風格，以與坊間五顏六色的兒童主題餐廳做出差異化區隔，並有利於提升來店消費者對「黃色小鴨」的品牌認知度，進一步帶動嬰童用品的銷售表現。
另方面，東凌也找上台灣最大的兒童美學教育機構「Otto2」，在小鴨家親子餐廳中另闢教室空間，提供拼圖、黏土、烘培、繪畫等親子育樂課程。
許永融透露，未來與「Otto2」的合作還可望延伸至東凌旗下的零售門市專櫃，於中大型門店提供互動親子課程，提升家庭消費者來店意願，料有助於拉升單店門市銷售表現。
許永融說，未來不只是親子餐廳，IP的經營推廣會在各個產業領域進行，黃色小鴨以及其家族IP角色如艾比熊、棉花羊等，也都會與不同業者合作，陸續進駐包括咖啡廳、渡假飯店、教育中心、便利商店等，冀將IP價值極大化。
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