台灣電商市場競爭日趨白熱化，隨著本土電商競相投入自建物流與倉儲升級，產業已從過去的行銷補貼轉向基礎建設的較量。歷年來，本土電商多採「寄售」或在地經銷媒合模式，前端商品定價權與供應鏈源頭仍受制於中間商與總代理，這種「在地化物流＋傳統代理進貨」的組合，使得各平台商品與價格逐漸走向同質化，而美商酷澎（Coupang）提供一個打破僵局的商業模式。