異軍突起！好市多服飾年銷70億美元、超越知名品牌
MoneyDJ新聞 2019-07-05 11:09:28 記者 李彥瑾 報導 近年來，網路購物嚴重打擊實體服飾店的營收，導致服裝行業持續低迷。但令人意想不到的是，美國知名量販店好市多(Costco)正悄悄創造服飾銷售佳績，成為美國民眾購買衣服的熱門地點，創造的年營收超過70億美元，擊敗Gap旗下Old Navy和Ralph Lauren等服裝零售商。
Business Insider、FOX Business報導，據《華盛頓郵報》日前報導，雖然沒有試衣間，也沒有精美的櫥窗展示，但好市多的服裝和鞋類每年營收已超過70億美元，且成長幅度驚人，過去4年來每年成長約9%。
好事多販售的服裝和鞋類包括Calvin Klein、勃肯(Birkenstock)和Tommy Hilfiger等品牌，而自有品牌科克蘭(Kirkland Signature)因為具有高性價比，更是帶動好事多服飾業績的一大功臣，讓好事多來自服飾和鞋類的營收甚至超越Old Navy、Neiman Marcus和Ralph Lauren等傳統零售商。
券商Instinet零售分析師Simeon Siegel向《華盛頓郵報》表示，「Costco已悄悄成為熱門的服飾銷售管道…這顯然引起了消費者的共鳴，並讓品牌業者願意在好市多上架，捨棄傳統的百貨店面。」
分析師指出，好事多將商品毛利率上限訂在15%，並擁有強大的議價能力，年營收高達1,410億美元，使其成為全美第四大零售商，僅次於沃爾瑪(Walmart )、克羅格(Kroger)和亞馬遜(Amazon)，因此能以優惠的價格回饋顧客。The North Face男裝夾克在Costco.com上的價格為69.97美元，但在其他電商平台要價149.99美元，而Adidas女運動鞋的售價為24.99美元，在Adidas.com的零售價則為60美元。
電商平台大興其道，令實體服飾店舖的市場面臨逆風。根據Gap Inc. 5月30日公布的2019會計年度第1季(截至2019年5月4日止)財報，該季營收年減2%至37億美元；調整後每股稀釋盈餘0.24美元，遜於分析師預期的0.32美元；同店銷售額下降4%，亦遜於分析師預期的下降1.1%。
以個別品牌來看，母品牌GAP第1季營收大減10%，去年同期則為年減4%，子品牌Old Navy營收年減1%，去年同期為年增3%，Banana Republic營收年減3%，低於去年同期的年增3%。
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