被串流電視壓著打！傳統電視廣告收入慘跌
MoneyDJ新聞 2019-11-15 10:12:44 記者 李彥瑾 報導 線上串流媒體市場競爭白熱化，各家業者紛紛推出吸睛的獨家節目，傳統有線電視則逐漸式微。根據市場研究公司eMarketer的最新報告，美國傳統電視頻道的廣告收入於2018年到達高峰，接著在2019年轉為下滑，跌勢預計將至少持續到2023年。
《富比士》雜誌報導，eMarketer最新報告預測，2022年有線電視廣告佔美國廣告總量的比重將降至25%以下。eMarketer預測總監Monica Peart表示，就整體廣告支出而言，電視所佔的比重正在下降，今年已跌至30%以下，為有史以來首見。
報告指出，今年美國電視廣告支出將減少3%至703億美元，低於去年創下的高點724億美元。不過，受惠美國明年總統大選所增加的政治廣告，以及東京奧運帶來的收視潮，預計明年電視廣告收入可回升至710億美元。
目前絕大多數美國民眾仍訂閱有線電視服務，比率略高於68%，但報告預測到了2023年，比率將降至56.5%，勢必將連帶使電視廣告收入同步下降。
YouTube、Hulu和Roku等數位電視(Connected TV)則是最大贏家。《The Motley Fool》10月報導，據eMarketer估計，這三家業者約佔美國數位電視廣告支出的70%。eMarketer預測，未來4年內，美國的數位電視廣告支出將從69億美元增至141億美元，成長一倍以上。
根據美國最大電信商AT&T於10月28日公布的第三季財報，隨著消費者轉向Netflix等串流媒體服務，AT&T電視服務premium TV(包括DIRECTV TV和U-verse TV)第三季流失了116萬3,000名用戶，遠高於第二季流失的77萬8,000人，總訂閱人數降至2,040萬人。
CNBC 8月6日報導，eMarketer發表報告指，預計到了2022年，取消訂閱傳統有線電視的美國家庭將增至25%。據eMarketer統計，2019年，約有19%的美國家庭剪掉有線電視線路。eMarketer指出，Netflix、Hulu和亞馬遜Prime等影音串流平台，提供的節目內容量遠多於傳統有線電視，是造成有線電視訂閱戶下降的重要原因。
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