《DJ在線》疫情蔓延到歐美，運動產業如履薄冰
MoneyDJ新聞 2020-04-01 11:10:27 記者 趙慶翔 報導 隨著疫情在歐美國家日趨嚴峻，使得不少運動賽事被迫取消或延期，這也打亂了不少品牌新品行銷布局，而台灣做為自行車與高球桿頭最大製造地，多數廠商儘管中國生產基地已逐漸恢復正常運作與生產，供料也加緊準備，但消費力道的變化才是下半年營運關鍵。依照過往SARS經驗，運動產業復甦腳步快，因此，下半年若疫情受到控制，人們走出戶外運動也將指日可待。
運送成問題，自行車短期需求恐壓抑
自行車生產基地多數以中國、台灣為主，部分位於歐洲，而先前受到中國疫情影響，使得中國生產廠區復工多延到2月下旬，而目前多數廠商復工率超過9成，生產狀況恢復正常。
但緊接著面對的是，疫情往歐美蔓延，波及到自行車主要銷售市場，歐洲不少城市封城，加上鎖國政策趨嚴。因此就算生產恢復正常，透過海運送到歐洲港口後，也只能先放置於海外倉，須待客戶重啟積極拉貨態度，因此目前多數廠商持續與客戶協調運送問題，並確認是否影響後續訂單生產時程，不確定因素持續升溫。
從消費力來看，歐美不少銷售店面關閉，就算零售通路轉成線上消費，但人們只能在家防疫，不能出門的情況下，自行車需求也就被壓抑，因此不少客戶處於觀望階段，陸續先消化庫存，再看後續消費力道是否回溫。
以自行車網版印刷廠商政伸(8481)歐洲廠來說，僅管人力都恢復正常上班、生產，但是多數以消化先前訂單為主，第2季訂單變得不確定因素升高，而越南、台灣廠區則相對持續穩定生產，先前在各地分散生產布局此刻足顯重要。
複材大廠拓凱(4536)也同樣面臨歐洲內陸運輸的問題，疫情加劇至今，大約2~3天就要跟客戶更新運輸與訂單狀況，不但影響生產出貨，更與下半年備料策略密切相關。
事實上，不僅是下游製造廠商如履薄冰，上游更是如此。碳纖維絲市場被日本大廠把持，過去每季都喊要調漲價格，但目前面對疫情趨嚴，今年以來無此聲浪，可見整體產業確實處於不確定性籠罩。
E-Bike成長不變，下半年靜待旺季需求崛起
自行車雙雄巨大(9921)、美利達(9914)等自行車供應鏈齊看好E-Bike成長趨勢明確，像是美利達2020年前兩月出貨量已經優於2019年首季表現，公司認為，E-Bike趨勢明確，需求仍大於供給，加上2019年增加許多新款車種開案量，因此2020年E-Bike出貨狀況應可持續增溫。
巨大則認為，2020年新冠肺炎疫情衝擊全球經濟動能，繼亞洲之後，歐美疫情也急速惡化，全球經濟充滿不確定性，將為集團經營帶來挑戰，因此將密切觀察疫情後續發展，並採取必要的因應措施，以降低對集團營運的影響。而匈牙利新廠區將於今年年中開始投產，台灣廠則持續強化自動化生產。
展望後續自行車產業，下半年為傳統自行車產業旺季，加上疫情若在夏天獲得控制，旺季需求仍可期待。
業內人士分析，依照過往SARS經驗來說，度過疫情後，人們還是會擔心大眾運輸交通會有感染風險，因此在通勤上會選擇自行車，假日休閒活動也會往戶外走，因此待這次新冠肺炎疫情度過，應該也可以預期整體需求復甦的力道。
賽事促換桿潮，短期恐壓抑需求
觀察高球產業的發展，賽事的觀察不能少，畢竟人人都想當像綠夾克名人揮出制勝一桿。目前高爾夫球四大國際重要賽事，已經有兩場宣布延期，包含4月的美國名人賽與5月的PGA錦標賽都決定延期，而6月的美國高球公開賽近期也傳出延期的聲音，儘管官方認為言之過早，但恐怕將是歷史上首次因為非戰爭而延期賽事的例子。而7月的英國公開賽目前仍將如期舉行。
(圖片來源: Callaway官網)
美系品牌Callaway在2月時釋出2020年營運展望，當中表示，目前尚難以評估疫情對業務發展的影響，包含關稅、匯率等都將帶來不利因素，但仍希望能加大投資、發展業務，對中長期前景仍看好。
台灣幾大高球桿頭製造廠商，包含復盛應用(6670)、明安(8938)、鉅明(8928)、大田(8924)等，目前出貨產品多為2019年已經開發完畢、進入生產製造，加上生產基地全數復工，當地供應鏈包含加工製程、料源等等也陸續復工，部分急單也尋求非中國供應鏈、空運等方式因應客戶需求。
據了解，目前廠商多數在積極趕工交貨當中，以因應訂單需求，但也受到疫情影響之下，部分與客戶的新開案的開發時間拉長，而目前全年訂單量並沒有太大變動，後續能否維持拉貨力道，關鍵是疫情控制程度及消費力。
就未來生產策略來說，各家廠商各不相同，復盛應用、明安生產廠區位於中國、越南，近年也不約而同的持續擴張越南廠區的生產規模，以分散未來生產營運的風險，也盼降低人力成本；而鉅明則皆位在台灣，並投資擴大台灣產能，盼能上下游整合；大田則全數產能位於中國，並積極投入自動化研磨設備。
近年來高球人口數量每年微幅衰退，但球桿受到功能、材料、效能等逐步提升之下，帶動ASP同步成長，而幾大高球品牌也在2020年推出大改款新品因應市場需求，因此目前就生產端來說，基本的新品鋪貨需求仍在。
整體而言，自行車、高爾夫球這類戶外運動，對於疫情若獲得控制之後，人們走出戶外的意願也會提升，市場需求也會明顯增溫，下半年營運狀況仍可期待，但短期在歐美地區疫情擴散蔓延，多少對需求造成壓抑，後續須持續觀察產業的變動以及消費力的變化。
|
|
|
|
