MoneyDJ新聞 2025-08-15 12:31:29 黃智勤 發佈
美國潮牌American Eagle與當紅女星史威尼(Sydney Sweeney)合作的牛仔褲廣告引起熱議，但店內客流量似乎不增反減，股價也繼先前大漲後消風。
綜合外媒報導，零售分析公司pass_by指出，運用AI和店內感測器彙整的客流量趨勢顯示，8月3日至8月9日當週，American Eagle 的店內客流量年減8.96%；7月27日至8月2日之間的客流量也年減3.9%；客流量下滑與最新牛仔褲廣告引發爭議的時間一致。
American Eagle於7月下旬宣佈與好萊塢知名女星史威尼合作推出牛仔服飾系列；廣告中大玩諧音梗，暗指金髮碧眼的史威尼擁有「優質基因」(Great Genes)／「優質牛仔褲」(Great Jeans)」，遭質疑有宣揚白人基因優越的意圖，引發論戰。
美國總統川普4日加入戰場，讚美該廣告「火辣」，並趁機批評覺醒(woke)文化，激勵American Eagle股價當日飆漲逾23%；但之後未能延續上漲氣勢。
pass_by指出，American Eagle和史威尼的合作顯示，廣告爆紅未必會改變消費者行為，除非高關注度轉化為消費，對業務的影響仍然有限。
American Eagle股價14日下挫6.5%，收12.64美元，已低於川普4日發文、帶動股價飆漲後的收盤價；年初迄今重挫近25%，遜於大盤。
American Eagle已面臨消費疲軟的困境，5月時宣佈撤回財測，主因關稅引發的經濟不確定性傷及需求，該公司的產品大多是在海外（包括中國）製造，面臨關稅衝擊；與史威尼的合作雖炒熱話題，但顯然尚未明顯提振買氣。
專家指出，隨著美股漲高，迷因股（指基本面不佳，因人為炒作而飆漲的股票）風潮再起，但迷因股往往於暴漲後迅速回落，貿然追高的投資人可能陷入痛苦的虧損。
(圖片來源：shutterstock)
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