MoneyDJ新聞 2025-07-21 09:28:31 記者 黃智勤 報導
英國輕奢品牌Burberry採取回歸經典的策略，再度吸引歐、美消費者青睞，最新財報表現優於預期，激勵股價上揚逾6%。
路透、CNBC等外媒報導，Burberry公佈，2025/2026會計年度第一季（截至6月28日為止），銷售額年減1%，減幅小於分析師預估的3%和前季的6%。
財報顯示，Burberry上季在美國市場的銷售額年增4%，在歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)市場的銷售額也年增1%：在大中華地區和亞太地區的銷售額則分別年減5%、4%；不過，整體銷售表現較前幾季大幅改善。
Burberry近年面臨精品銷售轉疲等利空，數度發佈獲利預警，並於5月宣佈要在全球裁掉近五分之一人力。
面臨諸多挑戰下，Burberry在設計上回歸經典英式傳統，吸引消費者青睞。去年上任的執行長舒爾曼(Josh Schulman)表示，首季核心產品類別買氣成長、品牌吸引力上升；他也表示，6月下旬上市的秋季系列「廣受好評」。
Burberry股價20日勁揚6.29%，收1,326.50便士，已較4月時的低點強彈近一倍。
川普政府的關稅政策持續帶來不確定性，不過，Burberry財務長Kate Ferry表示，公司持續優化供應鏈並適時調整價格。
Bernstein奢侈品產業分析師Luca Solca指出，Burberry產品走向更正確的方向，專注於英式風格和經典格紋設計，定價也更為實際。新的行銷理念已奏效，下半年可望迎來更多好消息。
(圖片來源：shutterstock)
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