MoneyDJ新聞 2024-12-31 12:59:34 記者 黃智勤 報導
連鎖超市沃爾瑪(Walmart)近期開賣造型神似愛馬仕「柏金包」的包款，在社群媒體上引起熱議；部分人士對近年的「平替文化」(dupe culture)表達不滿，但也有專家認為，這不會影響奢侈品牌的核心受眾。
CNN Business、Business Insider等外媒報導，沃爾瑪近期在官網上架由製造商Kamugo生產、外型與柏金包極為相似的包款，在社群平台引起熱議，迅速銷售一空。相較於要價萬美元起跳的柏金包，該包款價格依顏色、材質不同介於78~100美元之間，相當親民，被網民戲稱為「沃金包」(Wirkin)、「沃馬仕」(Walmès)。
柏金包為法國頂級名牌愛馬仕(Hermes)出品的經典包款，每枚均由專業工匠耗時長達40小時手工製作，要價一萬美元起跳，被視為身分地位的象徵，廣受名流喜愛。
柏金包不僅價格高昂，而且「一包難求」，需排隊登記、遵守「配貨」（購買一定比例的包款以外商品）潛規則才能買到。
近年「平替」(dupe)產品興起，從知名瑜珈服品牌Lululemon到經典保溫杯品牌Stanley均面臨價格實惠的仿冒品衝擊。部分時尚業人士也認為，沃爾瑪此舉可能帶來負面影響。
顧問巨頭麥肯錫曾指出，奢侈品高層應更認識到大量客戶群的重要性，即每年至少購買一件奢侈品、年消費介於3,000美元至10,000美元的客人，這群消費者財力不算雄厚，但佔奢侈品牌收入的比例達一半，高仿產品可能無形中吸引這類族群。
不過，專家認為，愛馬仕等奢侈品牌的富裕受眾不會因此改變購物習慣。近年奢侈品市場因中國經濟疲軟而降溫，但愛馬仕業績依然嚇嚇叫，股價年初迄今逆勢上漲逾20%。
(圖片來源：shutterstock)
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