研調：陸H1可穿戴腕帶設備出貨年增36% 華為居冠
MoneyDJ新聞 2025-09-10 16:03:00 新聞中心 發佈 綜合陸媒報導，根據Canalys今(10)日發布，今(2025)年上半年中國可穿戴腕帶設備出貨量達3,390萬台、年增36%，繼去年下半年33%的增長後持續強勢攀升。在細分市場中，基礎手環表現最為突出，年增80%，成為推動整體市場的主要動力。
華為以1,200萬台出貨量和36%市場份額居首，小米(1810.HK)緊隨其後，出貨1,100萬台，占32%；兩家廠商首次於上半年突破千萬台，小米更以101%的增速成為黑馬。小天才出貨260萬台、年增14.3%，占7.6%；蘋果190萬台、年增16.6%，占5.7%；vivo為70萬台、年增396%，占2%。
Canalys分析師秦藝源指出，中國國家補貼政策與「618」大型促銷活動的結合，有效降低價格敏感型消費者的購買門檻。不僅刺激了基礎手環銷量，還推動消費者向價格更高的基礎手錶和智慧手錶升級，即使定價在1,599元(人民幣,下同)至2,999元區間的中高端產品，在補貼影響下亦呈現價格下探，進一步釋放消費潛力。
廠商策略差異明顯，華為透過Watch GT系列，將健康管理與高端教練服務深度融合，並配合補貼將價格壓至千元以內，鞏固了基礎手錶市場優勢。小米則依靠小米手環10，在功能與設計上持續升級，同時保持親民定價，吸引追逐潮流的年輕用戶，進而穩固平價市場主導地位。
蘋果在第二季首次讓線上線下直營渠道參與補貼計畫，顯示其透過優化渠道結構強化高端智慧手錶定位的戰略意圖。分析師認為，這有助於蘋果在競爭激烈的高端市場保持優勢，並提升直營渠道的銷售比重。
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